A loja Wow tem aterrado em Madri e está disposta a oferecer compras levas de sensações. Adeus às dependientas de uniforme, às caixas tradicionais e aos escaparates estáticos, porque o estabelecimento está repleto de espelhos inteligentes e probadores digitais.
A nova loja multimarca desenhada pelo ex presidente do Corte Inglês, Dimas Gimeno pretende revolucionar o conceito actual de shopping .
Espaço híbrido
Na loja as barreiras entre o físico e o digital se diluyen. "O que estamos a fazer é que compres digitalmente num espaço físico", explica Gimeno. O comércio ocupa um total de 5.500 metros quadrados, repartidos em oito plantas, localizados num dos edifícios mais emblemáticos da Grande Via: o antigo hotel Roma.
Depois das obras de restauração, a escultura da loba capitolina amamantando a Rómulo e Remo tem voltado à cornisa do inmueble e converteu-se na senha de identidade do local.
Marcas digitais numa loja física
A grande novidade de Wow é que marcas que até agora só se podiam encontrar no mundo digital dão o salto à loja física, desta maneira o cliente pode se provar a prenda.
Por exemplo, Amlul, o projecto que lidera a influencer Gala González, aterra nesta plataforma como seu primeiro ponto de venda físico. Em Wow procuram-se assinaturas exclusivas com artigos especiais: desde prestigiosas marcas como Marni, Lacoste ou Adidas. A cada planta conta com sua própria temática e microarquitectura. Por exemplo, o andar inferior, dedicado à tecnologia e os videojuegos, representa um mundo acuático, enquanto os destinados à roupa simulam uma passarela de moda.
Comprar através do móvel
Os clientes podem realizar seus compras através dos ecrãs interactivas e do telefone móvel, sem necessidade de passar por caixa e levar-se os artigos ao momento ou decidir que lhos enviem a domicílio.
Tudo terá um carácter efémero porque o repertório de marcas irá mudando e lançar-se-ão colecciones cápsula exclusivas para o espaço.