0 comentários
A colecção de Zara para os amantes do pádel (só para homens) que os empregados desconhecem
Inditex amplia a linha Athleticz, em colaboração com a companhia Nox, disponível numas poucas lojas seleccionadas e na página site da marca
Zara amplia sua colecção de artigos para praticar pádel que vende em lojas seleccionadas e em sua plataforma on-line, baixo sua linha desportiva Athleticz. Desta maneira, Inditex redobla sua aposta pelo desporto com esta especialidad cuja popularidade tem ido crescendo na última década até o extremo de superar à prática do tênis em número de federados e aficionados. Isso sim, a marca se foca só no sector masculino, deixando em segundo plano à mulher.
Ao perguntar aos dependentes de um estabelecimento da marca, situado em Passeio de Graça (Barcelona), sobre a nova oferta a resposta é, quanto menos, surpreendente. "De pádel? Não, não temos nada disso na loja", assegura um empregado muito convencido. Longe de desistir, outra trabalhadora da loja, depois de ensinar-lhe os produtos desportivos anunciados na página site, limita-se a indicar com pouca segurança que pode que estejam na planta de homens. Ao fim, este meio identifica a pá característica deste desporto junto a umas t-shirts básicas, um paletero, uns shorts e umas sapatilhas desportivas.
Comparação de preços
"Parece-me uma boa iniciativa. Eu pessoalmente sim que compraria essa roupa", admite Ari G, aficionado ao pádel que destaca que os preços dos artigos que vende Zara não são excessivos. As t-shirts de treinamento podem-se encontrar por 19,95 euros, enquanto, em Decathlon , por exemplo, custam entre 29,95 e 42 euros. Não obstante, enquanto os shorts da marca de Inditex têm um preço de 29,95, nas lojas da companhia especializada em material desportivo podem-se conseguir por 9,99 euros.
Não obstante, o jogador de pádel reconhece que não compraria nem a pá nem o paletero. "Não me decantaría por estes produtos porque não é uma marca especializada em isso. Há outras marcas mais assentadas no mercado", afirma Ari. A pá que oferecem tem um preço de 99,95 euros, bem mais barata que a de Decathlon que pode atingir os 340 euros. Em mudança, a mochila de Inditex é mais cara. Em Zara custa 99,95 euros e na companhia francesa pode-se adquirir desde os 19,99 euros.
O márketing da marca
Consumidor Global acerca-se também à loja de Zara localizada em Praça Cataluña (Barcelona) em procura a mais material, mas, desta vez, não há sorte. "Na planta de homem, creio", comentam dois dependentes ao perguntar sobre os produtos desportivos. Ao subir até a planta de acima, não há nada que faça referência ao pádel. "É que só o puseram nas lojas maiores, aqui não temos. Sento-o", confirma outra empregada.
"Desde Inditex estão a provar em algumas de suas lojas este tipo de roupa na que se viu um consumo crescente por tanta torcida ao pádel que há em nosso país", comenta Arancha Mielgo, professora e doutora em Comercialização e investigação de mercados na Universidade Ceu San Pablo. "Ao tratar de uma colecção tão pequena será uma prova para ver a acolhida que pode ter que com alta probabilidade será boa", opina.
Stradivarius centra-se no sector feminino
Por outro lado, ainda que Zara não tem apostado pelo público feminino, Inditex sim o fez através de Stradivarius. A marca espanhola já lançou sua colecção de têxtil e complementos de pádel. Uma proposta que se centra no desporto feminino. Todas e a cada uma das prendas de pádel lançadas ao mercado estão dirigidas às jogadoras.
Stradivarius conforma uma proposta desportiva a base de saias, malhas, tops, t-shirts, gorras ou sapatilhas -que, por desenho e costume, está concebida para ir ao pádel e nunca para o jogar- apostando pelos desenhos e tonalidades habituais deste desporto. Desta maneira, o interesse do grupo Inditex na confecção de têxtil de pádel -pelo momento é uma prova ou um piloto- supõe uma nova via de dinamização do desporto fora de seus canais habituais. Não só é desporto, agora também é moda. E indústria. E comércio. E negócio.
Você leu este conteúdo de consumidor global preparado por nossa equipe de redatores e especialistas. Se você deseja acessar livremente todo o conteúdo que produzimos, recomendamos se inscrever. Além disso, você pode receber aconselhamento jurídico gratuito por fazer parte da nossa comunidade.
Desbloquear para comentar