Os consumidores visitam supermercados diferentes para poupar enquanto Mercadona e Carrefour crescem

2022 fecha com um crescimento do Grande Consumo para dentro e fora do lar que ascende a 4,6%, tal como analisa a consultora Kantar. As três redes que lideraram esse crescimento são Mercadona (com 25,6% de quota de mercado), Carrefour (9,7%) e Lidl (5,8%). Conudo, os consumidores visitam agora diferentes supermercados para encontrar os melhores preços, o que significa que todas as cadeias estão a adicionar clientes.

De facto, 49,5% dos lares declara "visitar diferentes lojas para aproveitar os melhores preços", quase três pontos percentuais mais que em 2021. Na mesma linha, os lares têm controlado a sua despesa e têm enchido menos os carrinhos de compra. Outra novidade é que o comprador regressa ao canal físico, o que tem representado um verdadeiro retrocesso do e-commerce.

Carrinhos de compra mais controlados

"Compras mais racionais com carrinhos de compras mais pequenos representa um novo contexto para as grandes redes. Neste ponto, as promoções, que continuarão a ser decisivas para o comprador, terão que se adaptar a um carrinho de compras mais controlado", indicou Bernardo Rodilla, perito em Retail em Kantar, divisão Worldpanel.

A primeira metade do ano esteve condicionada pela recuperação do consumo fora do lar, que cresceu 11,8% face a 2021, enquanto a inflação e o medo de um cenário de recessão marcaram o segundo semestre do ano.

Mercadona domina a primeira metade do ano

Do mesmo modo, a evolução das diferentes redes não foi uniforme ao longo do ano, mas sim que tem variou segundo a etapa na qual se encontravam. Por exemplo, a Mercadona consolidou-se durante a primeira metade de 2022, enquanto o Carrefour eo  Lidl fizeram-no na segunda. Pelo contrário, o Dia e o Eroski experimentaram um ligeiro retrocesso da sua quota (-0,2 % cada uma).

Por outro lado, as redes regionais, que concentram 16,7% do mercado, continuam a ganhar quota como principal alternativa às grandes redes. Além disso, o contexto atual oferece-lhes uma oportunidade para continuar a crescer, reforçando o seu posicionamento diferencial a partir dos frescos perecíveis e a proximidade.