Mercadona refuerza su liderazgo en la distribución española tras cerrar 2025 con una cuota récord del 27%, mientras Lidl y Aldi continúan ganando terreno y Dia confirma su recuperación, según el informe Worldpanel by Numerator. El estudio señala además que las cadenas de surtido corto concentran ya el 38,9% del mercado.
El análisis destaca el buen desempeño de la compañía presidida por Juan Roig en las compras de gran volumen y especialmente en secciones estratégicas de su modelo de tienda T9, como pescado y marisco —donde ha sustituido el mostrador tradicional por el autoservicio—, platos preparados y las áreas de perfumería e higiene.
Liderazgo reforzado
Lidl sigue avanzando hasta situarse cerca del 7% de cuota (6,9%), consolidándose como alternativa para realizar la compra completa, impulsada en parte por su programa de fidelización. No obstante, su crecimiento en clientes se ha frenado por la pérdida de penetración en hogares jóvenes. Aldi, por su parte, alcanza el 2% del mercado español y se posiciona como la cadena que más ha incrementado compradores en 2025, con 1,4 puntos porcentuales más, además de mejorar frecuencia de visita y percepción de precio.
Dia alcanza el 3,8% del mercado y se afianza como referente en proximidad. La enseña continúa su proceso de recuperación con renovación de tiendas y apertura de nuevos locales, reforzando atributos como su marca propia, promociones y tarjeta de fidelización.
Rivales en ascenso
Según Bernardo Rodilla, Retail Business Director de Worldpanel by Numerator, “Mercadona y Lidl están creciendo al incentivar cestas de mayor tamaño, lo que les permite retener más gasto del consumidor, mientras Dia confirma su recuperación y Aldi acelera su expansión”.
En contraste, Carrefour mantiene la segunda posición pero pierde 0,7 puntos de cuota, hasta el 9%, y reduce su base de compradores (-1,8%) debido al retroceso del formato hipermercado, el más afectado en los últimos años, aunque mejora en sus tiendas de proximidad.
Carrefour retrocede
Las cadenas regionales muestran señales de desaceleración, pese a crecer en conjunto 0,4 puntos hasta el 18,5% del mercado. El frenazo se concentra en la segunda mitad del año en alimentación envasada, aunque siguen destacando en frescos. En este ámbito, Consum se consolida como segundo distribuidor del arco mediterráneo con un 10,1% de cuota y fuerte presencia en la Comunidad Valenciana y Cataluña, su principal zona de expansión.
El informe también subraya el avance de nuevos actores con propuestas diferenciadas. Primaprix alcanza ya al 20% de la población y destaca en categorías como chocolate, donde triplica cuota, mientras Action y Costco crecen con fuerza gracias a su oferta de platos preparados.
Regional y nuevos actores
En el inicio de 2026, Mercadona, Lidl y Aldi mantienen su tendencia al alza, lo que confirma la preferencia de los consumidores por supermercados de surtido corto.
El estudio resalta además el auge de los platos preparados, una categoría que está transformando el gran consumo y ganando peso en la cesta. Actualmente, el 22% de estos productos se compra para consumir fuera del hogar.
Mercadona, líder en platos preparados
Sumando consumo dentro y fuera, Mercadona lidera con un 19,7% en valor, por delante de bares y cafeterías (11,2%) y restaurantes independientes (8,6%), mientras Carrefour y Lidl completan el top cinco con el 6% y el 5,1%.
Rodilla resume el fenómeno con una cifra significativa: “Mercadona vende prácticamente el 20% de lo que comemos en España, situándose por delante incluso del canal hostelero tradicional”.
Cuotas y hábitos
El crecimiento de la marca de distribución continúa impulsado por la búsqueda de ahorro de los hogares, alcanzando el 45,6% de cuota, 1,7 puntos más. El precio y las promociones ganan peso en la elección de tienda —han subido cuatro posiciones desde 2021— y los consumidores reparten cada vez más su presupuesto entre distintas cadenas, visitando varias en un mismo día para aprovechar ofertas, en un contexto aún marcado por el ajuste tras la inflación de los últimos años.