La marca de GBfoods presenta una nueva fórmula que conserva su sabor característico, prescinde del aceite de palma y de determinados aditivos artificiales y propone a los consumidores encontrar los últimos vasos de la versión anterior.
Los platos de preparación rápida siguen ocupando un lugar destacado en la alimentación cotidiana, especialmente entre quienes buscan soluciones prácticas sin renunciar al sabor. En esta categoría, Yatekomo inicia una nueva etapa con una reformulación de sus populares noodles, elaborados ahora con ingredientes 100% naturales, sin aceite de palma ni aditivos artificiales como el glutamato monosódico (GMS). La compañía asegura que esta renovación mantiene el gusto que ha convertido al producto en una opción reconocible para sus consumidores.
Para acompañar el lanzamiento, la marca ha puesto en marcha una campaña que transforma el cambio de receta en una búsqueda colectiva. El objetivo es localizar los últimos vasos de Yatekomo fabricados con la fórmula anterior y convertir a los participantes en protagonistas de esta transición. Además, la iniciativa cuenta con un incentivo económico: se repartirán 100.000 euros entre las cinco personas que consigan reunir más envases válidos, de acuerdo con las condiciones del concurso.
Una nueva fórmula sin renunciar al sabor
La actualización de Yatekomo se enmarca en la evolución de la industria alimentaria hacia propuestas que respondan a las expectativas saludables y más actuales de los consumidores. La marca apuesta por una composición renovada y elimina de su receta el aceite de palma y ciertos aditivos artificiales, manteniendo, según GBfoods, una experiencia de sabor muy similar a la de la versión precedente.
Este cambio forma parte de la transformación del catálogo de productos de GBfoods Europe y responde a su propósito corporativo, "Taste You Can Trust". Con esta filosofía, la empresa busca desarrollar alimentos sabrosos, accesibles y nutricionalmente equilibrados, prestando atención a los ingredientes y a las preferencias de quienes los consumen.
La reformulación también abre una oportunidad para que la marca explique de manera directa qué ha cambiado en su producto. En lugar de limitarse a comunicar el lanzamiento de una nueva receta, Yatekomo invita al público a participar activamente en la despedida de la anterior.
Encontrar los últimos vasos de la receta original
La campaña estará activa del 14 al 31 de octubre de 2026 y anima a buscar los antiguos Yatekomo en formato vaso tanto en los supermercados como en casa. Los cinco participantes que consigan reunir el mayor número de unidades válidas se repartirán los 100.000 euros destinados a premios.
La propuesta convierte una modificación de producto en una experiencia participativa que conecta el pasado y el futuro de la marca. Mientras los consumidores buscan los últimos envases de la fórmula original, Yatekomo pone el foco en la llegada de su nueva generación de noodles.
La iniciativa se presentó mediante un vídeo protagonizado por Miranda Visscher, consejera delegada de GBfoods Europe. En él, la directiva reconoce que la receta anterior había dejado de ajustarse a los estándares que la empresa desea ofrecer y anima a los consumidores a colaborar en la búsqueda. Su intervención sitúa la transparencia en el centro del mensaje y da visibilidad a las razones que impulsan la renovación.
El proyecto cuenta con la participación de los equipos de marketing de GBfoods y de las agencias PS21, responsable de la creatividad; True, encargada de las relaciones públicas, y Meme, especializada en redes sociales, para los mercados de España e Italia.
Una nueva manera de relacionarse con el consumidor
La renovación también representa un cambio en la comunicación de GBfoods España. Josep Arcas, director general de la compañía en el país, destaca que la campaña busca dejar atrás los mensajes publicitarios convencionales para establecer un diálogo más directo, cercano y transparente con el público.
Desde esta perspectiva, la búsqueda de los antiguos vasos no es únicamente una acción promocional. También funciona como una forma de explicar el cambio de receta y generar conversación en torno a la evolución de un producto conocido.
Con esta iniciativa, Yatekomo combina innovación alimentaria, participación y comunicación de marca. Su nueva fórmula pretende mantener el sabor que identifica a sus noodles, al tiempo que adapta sus ingredientes a los criterios actuales de la compañía. Una despedida poco habitual para la receta anterior que sirve, además, para presentar una nueva etapa en la historia de uno de sus productos más reconocibles.
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