Reinventar-se ou morrer. Este é o lema que levam por bandeira os gigantes do setor da alimentação e Donettes não é a excepção. A marca de pastelaria industrial complementa os seus produtos clássicos com edições especiais e limitadas para enganchar o consumidor. A última, os Donettes sabor chocolate.
Feitos com açúcar, farinha de trigo e gorduras vegetais, os novos donuts não adoçam os peritos. Trata-se de uma mistura de aditivos cujo gancho para atrair os consumidores é um sorteio de uma experiência de glamping.
Um perfil nutricional péssimo
Os Donettes sabor chocolate têm um perfil nutricional que espanta os nutricionistas. Marina Diana, doutora em Nutrição da Universidade Ramón Llull-Blanquerna, analisa a listagem de ingredientes e conclui que "é um produto mais de marketing que de outra coisa".
Os donuts contêm 46 gramas de hidratos de carbono (açúcar), farinha de trigo, gorduras vegetais como o óleo de palma e de palmiste, aditivos como a dextrose e levedantes para inchar a massa. “A combinação de todos estes ingredientes é o que nos deve alarmar e fazer perceber que se trata de um produto que não deve ser consumido nem com frequência nem esporadicamente”, sublinha Diana.
Nem chocolate nem leite
Definir o sabor a chocolate não é tarefa fácil. É que, a percentagem de leite e cacau nestes donits nem sequer chega a 2%: leite desnatado em pó (1,9%), soro de leite em pó e cacau desengordurado em pó (1,5%).
Os provadores da Consumidor Global experimentaram as novas Donettes e aperceberam-se simplesmente de um sabor mais suave em comparação com as originais. A maior parte deles concorda que o sabor é de ranço. “A verdade é que já não costumo comer este tipo de produtos e talvez por isso tenham um sabor químico”, diz um deles.
Uma viagem como gancho
Os novos Donettes estão dirigidos aos mais jovens. Confirmam-no à Consumidor Global fontes da marca e o recalça o professor de marketing Paco Lorente. Trata-se de um packaging similar ao original (amarelo e vermelho). Não obstante, inclui alguns elementos que infantilizam o produto. "A cor lilás, o sol com carita sorridente ou a frase 'Sou o leite!' são boa prova disso", aponta o perito.
No entanto, o chamativo da embalagem é o sorteio para ganhar uma experiência em glamping. Uma afirmação publicitária que impulsiona o consumidor a comprar este produto. Assim, Lorente afirma que sem este gancho, o produto não tão atrativo. De facto, passaria despercebido face ao resto dos Donettes.
As redes ditam a sentença
Os Donettes Chocoleche ainda não estão distribuídos nos supermercados. Da companhia explicam que cedo estarão disponível em todos os grandes retailers, com um foco especial nos hipermercados. Não obstante, já houve alguns utilizadores que conseguiram prová-los e não duvidaram em emitir o seu veredicto.
"Acho que é uma dessas inovações que vão durar pouco, do nosso ponto de vista, porque tendo os normais quase iguais para que escolher pelo mesmo?", sentenciam da popular conta Busos Reviews. "Vamos, que não valem a pena", conclui outra utilizadora.