Já em 2010, quando publicou O mapa e o território, Michel Houellebecq advertia que "o campo se tinha voltado uma tendência". E, por essa época, uma das grandes virtudes que posicionava a Zara como um referente global era seu agilidad estratégica. A marca tem encontrado nos últimos anos um equilíbrio quase perfeito entre a adaptação das tendências e um pragmatismo operativo levado ao extremo. Agora, o navio insígnia de Inditex volta a demonstrar sua habilidade para ler as correntes de fundo e aposta, a pequena escala, pela jardinería.
Mais especificamente, Zara Home tem lançado uma colecção de "produtos de jardinería com os que cuidar teu huerto urbano e tuas plantas" que inclui uma regadera de aço, um set de ferramentas, uma mangueira, uma série de macetas ou inclusive rastrillos e pás. De novo, a empresa a demonstra uma grande capacidade para ler os anseios da época e transformar num produto de consumo aspiracional. E, por suposto, a practicidad está supeditada à imagem.
Da libreta de jardineiro à Guia do horticultor
Assim, Zara Home quer fazer que até a possibilidade de recortar um seto seja trendy e apta para Instagram. Por isso, quiçá um dos produtos que melhor condensa o espírito desta nova colecção é uma libreta de jardineiro com encuadernación em tampa dura e desenho liso a contraste de cor na borda. "Conta com interior em grade, marcador de página de fita e páginas pensadas para levar um registro das tarefas por meses, o desenvolvimento das plantas e as condições do jardim", expõe a assinatura.
Na mesma linha, o livro Guia do horticultor autosuficiente (24,50 euros) apresenta-se como "um manual prático e ilustrado para cultivar frutas, verduras e ervas durante todo o ano. Oferece conselhos claros sobre semeia, cuidados, calendário de cultivo e planejamento do huerto, tanto em jardim como em espaços reduzidos". A ideia é que permita aos interessados "se iniciar no autocultivo e avançar para um estilo de vida mais sustentável e autosuficiente".
O paradoxo da colecção
O facto de que Zara queira agora enarbolar a bandeira da sustentabilidade sem baixar do cavalo do estilo tem seu ironía: a insígnia do fast-fashion e o consumo em massa saca tajada vendendo um manual de autossuficiência.
Assim, a assinatura parece ter lido bem o zeitgeist (o "espírito do tempo"): o luxuoso já não é possuir muitas coisas bonitas, senão tempo e certas habilidades. Ao incluir manuais de cultivo e autossuficiência, a marca não só vende produtos, sina a utopia de reconectar com a natureza e deixar atrás a cinza dos escritórios.
Rastrillos, pás e vai-as aromáticas
Para os que estejam dispostos a se manchar as mãos para valer, o rastrillo de jardim de Zara Home custa 39,99 euros e conta com um cabo elaborado em madeira de tenha. A pá de aço é algo mais cara: custa 49,99 euros, o cabo é de madeira de fresno e a folha larga e acabada em ponta, com bordas ligeiramente curvadas.
Para quem só procurem um toque diferente sem entrar em farinha, Zara vende várias velas aromáticas elaboradas com ceras vegetais. Quiçá a mais singular seja a de remolacha (19,90 euros, 320 gramas): "Da terra profunda, um cocktail de especiarias dão as boas-vindas à fragancia singular da remolacha, vermelha em esencia, prominente em presença. Um conforme amaderado e um ponto doce alimentam seu aura única e particular", descreve a companhia.