Apesar de que faz algum tempo podia parecer uma mistura estranha, de um tempo a esta parte as colaborações entre marcas de moda e correntes de comida rápida ou alimentação são frequentes. As segundas procuram um empurre pontual que seja simultaneamente cool e rejuvenecedor, enquanto as assinaturas de moda jogam, com maior ou menor tino, com a ironía ou a nostalgia.
Assim, KFC tem chegado a se aliar com Crocs, Puma o fez com Cheetos e Burger King se associou com Bicha numa colecção de sapatilhas desportivas. Inclusive Dsquared2 lançou uma colecção cápsula da mão de Pepsi. A última marca em somar a esta listagem de sinergias é Eme Studios, que se vinculou nada mais e nada menos que com McDonald's.
Eme Studios colabora com McDonald's
A assinatura de moda, convertida num referente do streetwear espanhol, tem lançado uma sudadera muito singular: só há 2.600 unidades que, ademais, estão numeradas.
@mcdonalds_é McDonald's x EMESTUDIOS // Quando se trata de teu pedido, a cada segundo conta. Já sabes quando e onde o recolher. 💛 21 e 22 de março. C/ Fuencarral 47
♬ som original - McDonald's® Espanha
A colaboração está impregnada do espírito rebelde que define a esencia de Eme Studios. "Queremos que rompas esta sudadera. E sim, é em sério. Recorta sua teia para descobrir parches canjeables por teus produtos favoritos, introduz seus códigos na app e desfruta do sabor de McDonald's x EMESTUDIOS", explica a companhia em seu site. Assim, o objectivo final é impulsionar o programa de fidelización da corrente de hamburgueserías e sua app MyMcDonald's.
"Estar onde está nosso público"
De facto, a app tem registado recordes de descargas. "Nossa ambição é estar onde está nosso público, falar sua mesma linguagem e fazer parte do que realmente lhe interessa. Esta colaboração com Eme Studios marca um passo mais em nossa estratégia de inovação cultural", tem expressado Pedro de León, Brand Specialist de McDonald's Espanha.
"Não procuramos só oferecer uma experiência em nossos restaurantes, sina ligar com os jovens desde o que lhes apasiona, como o streetwear, e demonstrar que McDonald's é uma marca atual e próxima a sua comunidade", tem agregado.
Little Spain
Ademais, esta aposta criativa se translada ao plano audiovisual com a participação de Praça by Little Spain, responsável pelo primeiro fashion filme na história de McDonald's.
Ao colaborar com uma produtora desta envergadura (vinculada a C. Tangana e Cris Trenas), a corrente dos arcos dourados constrói uma narrativa visual potente que termina de consolidar esta união com a vanguardia urbana.
Como conseguir a sudadera
Nos dias 21 e 22 de março, a loja de Eme Studios na rua Fuencarral de Madri transformar-se-á numa versão única de um restaurante McDonald's.
Segundo explica a companhia, em lugar de hamburguesas cozinhar-se-ão as sudaderas da colecção. "Para fazer-se com prenda-a, os seguidores poderão trocar seus pontos na app ou adquirir um voucher de 55 euros que inclui a sudadera e vários dos menus mais emblemáticos da corrente".