Crise em Nike: despedimentos em massa e queda global de vendas

Nike tem anunciado um plano de ajuste de sua estrutura após fechar seu primeiro trimestre fiscal com uma queda tanto das vendas como do benefício.

O gigante estadounidense de roupa e calçado desportivo prepara novos recortes de plantilla que começarão a se executar a partir de 2027, ao mesmo tempo em que reorganizará sua actividade internacional em três grandes regiões geográficas.

Um desplome de 26% em Chinesa

A companhia obteve um benefício neto de 712 milhões de dólares (631 milhões de euros) entre junho e agosto, um 2% menos que no mesmo período do exercício anterior. As vendas, por sua vez, atingiram os 11.213 milhões de dólares (9.938 milhões de euros), o que supõe um descenso de 4,3% interanual.

A deterioração da facturação concentra-se especialmente em alguns dos mercados internacionais. Enquanto os rendimentos de Nike em Norteamérica cresceram um 2%, até os 5.127 milhões de dólares (4.544 milhões de euros), em Europa, Oriente Próximo e África caíram um 5%, até os 3.176 milhões (2.815 milhões de euros).

A situação é ainda mais negativa em Chinesa, onde as vendas se desplomaron um 26%, até os 1.180 milhões de dólares (1.046 milhões de euros). Em Latinoamérica e Ásia Pacífico, em mudança, os rendimentos mantiveram-se estáveis e somaram 1.463 milhões de dólares (1.297 milhões de euros).

Despedimento em massa em Nike

Ante esta evolução, o presidente e conselheiro delegado de Nike, Elliott Hill, tem anunciado uma nova transformação da companhia que inclui ajustes de plantilla e mudanças na organização de sua actividade.

"À medida que transformemos nossa forma e lugar de trabalho, Nike reduzirá gradualmente a quantidade de postos", tem assinalado Hill. O objectivo, segundo o executivo, é redirigir recursos para áreas conceituadas estratégicas para o crescimento da companhia, como a inovação de produto, a marca, a relação com os consumidores e o desporto.

Nike já recortou o 2% de sua plantilla

Nike ainda não tem especificado quantos empregos ver-se-ão afectados por este novo ajuste. A companhia tem indicado que as decisões sobre os postos afectados começarão a se tomar em 2027 e continuarão posteriormente.

O novo recorte soma-se aos ajustes realizados durante os últimos meses. Em abril, Nike anunciou a eliminação de ao redor de 1.400 postos de trabalho, cerca do 2% de sua plantilla. A começos de 2026, a multinacional já tinha comunicado outro recorte de 775 empregos em seus centros de distribuição.

Três grandes regiões para reorganizar Nike

A multinacional também modificará sua estrutura geográfica. Nike passará a organizar sua actividade internacional em três grandes regiões com o objectivo de acercar a tomada de decisões, a responsabilidade e os recursos aos mercados nos que opera. As novas áreas serão Américas, que integrará Norteamérica e Latinoamérica; APGC, que reunirá Ásia Pacífico e Chinesa; e EMEA, que manterá seu atual âmbito de actuação em Europa, Oriente Próximo e África.

A companhia assegura que as mudanças fazem parte de uma estratégia destinada a melhorar a produtividade e concentrar o investimento nas áreas conceituadas fundamentais para seu futuro.

Nike prevê que seus rendimentos seguam caindo

As previsões de Nike apontam a que a debilidade das vendas continuará durante o exercício fiscal 2027. A companhia espera que seus rendimentos diminuam numa percentagem de um sozinho dígito alto. Ademais, Nike prevê um benefício por acção diluido ajustado dentre 1,15 e 1,35 dólares, sem contar aproximadamente 0,15 dólares por acção de despesas de reestruturação vinculados ao novo plano estratégico.

"Obtivemos resultados no primeiro trimestre conformes com nossas expectativas, graças à melhora da margem bruta e uma gestão de custos rigorosa", tem assinalado Dave Denton, vice-presidente executivo e diretor financeiro de Nike. O diretor tem defendido que a companhia continuará centrada em fortalecer sua carteira de produtos, melhorar a produtividade e atribuir os recursos de forma mais selectiva.

A reacção inicial dos investidores foi negativa. As acções de Nike fecharam a última sessão com uma queda de 0,71%, mas chegaram a registar um descenso superior ao 8% na negociação posterior ao fechamento de Wall Street, após conhecer-se os resultados e as novas medidas de reordenação.