Mercadona: uma marca de notável alto e a mais forte de Espanha

Mercadona é a marca mais forte de Espanha, com uma pontuação de 85,7 sobre 100, segundo o ranking Global 500 2022 da consultora Brand Finance, liderado de novo por Apple .

Assim, a corrente que capitanea Juan Roig consegue um notável alto, aumentando seu valor de marca o 31,7% mais que em 2021, subindo 50 postos no ranking: do 412 ao 362.

Mapfre e NH Hotéis, por trás de Mercadona

A marca valenciana beneficiou-se de sua estratégia digital e do modelo sustentável para aumentar seu valor de marca. Por trás de Mercadona, em pontuação, encontra-se Mapfre (85,6) e NH Hotels (85,1).

Repsol, por sua vez, volta a incorporar no posto 368 do ranking após que saísse em 2020. Devido aos altos preços do petróleo e a melhora dos rendimentos trimestre a trimestre, as previsões para Repsol são bem mais elevadas que no ano passado, e se espera que atinja os níveis de rendimentos prévios ao Covid-19 em 2022 e que diminuam, posteriormente.

As marcas mais valiosas

Santander, Zara, O Corte Inglês, BBVA e Movistar são, por outro lado, as cinco marcas mais valiosas de Espanha, segundo este relatório, que precisa que o valor total das 100 marcas m´s importantes de Espanha é de 109.075 milhões de euros, um 5% mais que em 2021

Se compara-se com os valores prévios à pandemia, estas grandes assinaturas do top 100 têm perdido um 8 % de valoração com a crise do Covid. Mas Santander volta a ser líder por terceiro ano consecutivo, com um valor de 13.300 milhões de euros, seguido por Zara, o navio insígnia de Inditex, com um valor de 11.207 milhões de euros. Em terceiro posto, mas a grande distância quanto a valor de marca, encontra-se O Corte Inglês, que desbanca a Movistar, com um valor de marca de 6.063 milhões de euros.