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A aparência não o é tudo: as compradoras de produtos de beleza priorizan agora a saúde
Os produtos orgânicos ganham presença e um 80% das consumidoras manifesta que as marcas deveriam ser mais transparentes sobre sua sustentabilidade
Com a pandemia, algumas pessoas dedicam agora mais tempo a seu cuidado pessoal, o que se traduziu numa mudança de suas prioridades à hora de comprar produtos cosméticos. Assim, para as consumidoras, a saúde, a sustentabilidade e a transparência são mais importantes que a aparência.
Segundo o Relatório de Beleza de 2022 de Klarna , um 38 % das compradoras prefere os produtos de skin care aos de maquillaje .
Sim ao cuidado pessoal e à naturalidad
Um 70 % das compradoras de produtos de beleza de todas as gerações priorizan agora a saúde em lugar da aparência. Um 64 % das consumidoras usam produtos naturais e orgânicos destinados à saúde corporal e da pele. Ademais, as empresas de beleza já oferecem serviços personalizados e produtos feitos sob medida.
Outra prioridade das clientes são os looks mais naturais. Um 23 % de mulheres revela ter simplificado os passos de sua rotina de beleza e um 64 % prefere adquirir cosméticos para conseguir um maquillaje mais natural.
Sustentabilidade e transparência
As clientes procuram marcas e produtos ecológicos. Neste sentido, um 80 % das compradoras de produtos de beleza pensam que as marcas deveriam ser mais transparentes à hora de informar sobre sua impressão meio ambiental e o 47 % utiliza artigos orgânicos.
Assim mesmo, com o fim de reduzir o consumo de plásticos, a venda de produtos de estética recargables tem aumentado: um 70 % das compradoras está interessado em utilizar produtos rellenables.
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