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Wonka finca com a publi em Callao com cheiro a chocolate: "No primeiro dia, guay" depois é asqueroso
A colaboração entre as entidades que tinham criado esta campanha de marketing se paralisou, e poderia se dever a que o aroma não é tão agradável como caberia esperar
Faz uns dias, a estação de metro de Callao encheu-se de um incomum cheiro a chocolate . Este aroma impregnou um dos corredores da estação para promover Wonka, o filme protagonizado por Timothée Chalamet que se apresenta como uma precuela de Charlie e a fábrica de chocolate.
A evocación da fábrica de Willie Wonka através do aroma a chocolate foi um trabalho da empresa de marketing olfativo Dejavu Brands, que conseguiu que este cheiro enchesse o corredor com um sistema de nebulización muito original. Assim, passar por ali se convertia em toda uma experiência, e muitos viajantes que passavam por esta popular estação ficavam impactados.
Da ilusão ao "asco"
Não obstante, a ilusão inicial que acordou o projecto parece se ter evaporado, a tenor de algumas críticas em redes sociais. "O do cheiro de Callao pelo de Willy Wonka está guay no primeiro dia, quando passas todos os putos dias resulta extremamente asqueroso e empalagoso. Tirem-o já faz favor, não posso mais com o cheiro e menos às 7 da manhã", dizia uma internauta descontenta em X (antiga Twitter).
"No corredor de Willie Wonka de Callao têm aromatizado tipo chocolate e é horrível. Faz favor, é too much já", dizia outro, na mesma linha. "Têm feito uma promo de Wonka no metro de Callao que cheira TODO o corredor da linha 3 à 5 a CHUCHE!!😋", dizia outro, mais ilusionado.
Mudança de cheiro
Assim, parece que o que faz uns dias era uma campanha de marketing inovadora e efectiva tem derivado em algo desagradável. Há que ter em conta, ademais, que a calefacção e a grande afluencia de viajantes podem enturbiar o aroma num corredor que não é demasiado largo nem tem muita ventilación.
Ademais, segundo tem sabido Consumidor Global, diferenças entre as empresas participantes na acção publicitária têm provocado que se paralise sua colaboração, de modo que o cheiro e os painéis poderiam ser retirados dantes do estipulado.
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