El encarecimiento de la cesta de la compra ha reducido el poder adquisitivo de los hogares españoles, convirtiendo a la marca blanca en una de las principales herramientas de ahorro para el consumidor. De hecho, la marca propia representa ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares (excluyendo productos frescos), según los datos de Worldpanel by Numerator.
Un análisis de Aldi basado en estos datos refleja que los españoles adquieren productos de marca propia unas 104 veces al año de media, destinando 25 euros semanales. Así, el gasto asciende a 1.306 anuales, consolidando un incremento del gasto del 3,8% respecto al año anterior. Cabe poner estos datos en contexto: el precio de los alimentos se ha encarecido un 37% en los últimos cinco años, según el INE.
El precio sigue marcando la pauta
El estudio refleja que el factor económico sigue marcando la pauta de compra en los hogares. De hecho, el 70% de los consumidores afirma que la buena relación calidad-precio es el principal motivo para elegir la marca propia en el día a día. A esta prioridad le siguen muy de cerca el precio bajo de los productos (52,8%) y la búsqueda constante de promociones y ofertas (31,8%).
En el contexto europeo, según datos de Circana, España lidera el ritmo de crecimiento de la marca propia en Europa, situándose por delante del resto de países (comparándose con Países Bajos, Reino Unido, Italia, Alemania y Francia) con un incremento de 1,1 puntos porcentuales. Además, España se consolida como el segundo mercado europeo con mayor cuota de marca propia (52%), solo por detrás de Países Bajos (55%).
La calidad de la marca blanca sube
Este consumo generalizado responde a una confianza cada vez mayor en la marca propia. Así, el 79,7% de los consumidores percibe que la calidad de la marca propia ha mejorado de manera notable en los últimos años, y un 72,6% afirma que el precio competitivo no compromete la calidad del artículo.
Por otra parte, el 92,4% de los españoles afirma que añade un producto de marca propia a su cesta de la compra tras probarlo y quedar satisfecho. Esta buena experiencia inicial abre la puerta al resto de secciones.
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