A pesar de que hace algún tiempo podía parecer una mezcla extraña, de un tiempo a esta parte las colaboraciones entre marcas de moda y cadenas de comida rápida o alimentación son frecuentes. Las segundas buscan un empuje puntual que sea a la par cool y rejuvenecedor, mientras que las firmas de moda juegan, con mayor o menor tino, con la ironía o la nostalgia.
Así, KFC ha llegado a aliarse con Crocs, Puma lo ha hecho con Cheetos y Burger King se ha asociado con Fila en una colección de zapatillas deportivas. Incluso Dsquared2 lanzó una colección cápsula de la mano de Pepsi. La última marca en sumarse a este listado de sinergias es Eme Studios, que se ha vinculado nada más y nada menos que con McDonald's.
Eme Studios colabora con McDonald's
La firma de moda, convertida en un referente del streetwear español, ha lanzado una sudadera muy singular: solo hay 2.600 unidades que, además, están numeradas.
@mcdonalds_es McDonald’s x EMESTUDIOS // Cuando se trata de tu pedido, cada segundo cuenta. Ya sabes cuándo y dónde recogerlo. 💛 21 y 22 de marzo. C/ Fuencarral 47
♬ sonido original - McDonald's® España
La colaboración está impregnada del espíritu rebelde que define la esencia de Eme Studios. “Queremos que rompas esta sudadera. Y sí, es en serio. Recorta su tela para descubrir parches canjeables por tus productos favoritos, introduce sus códigos en la app y disfruta del sabor de McDonald's x EMESTUDIOS”, explica la compañía en su web. Así, el objetivo final es impulsar el programa de fidelización de la cadena de hamburgueserías y su app MyMcDonald's.
"Estar donde está nuestro público"
De hecho, la app ha registrado récords de descargas. “Nuestra ambición es estar donde está nuestro público, hablar su mismo lenguaje y formar parte de lo que realmente le interesa. Esta colaboración con Eme Studios marca un paso más en nuestra estrategia de innovación cultural”, ha expresado Pedro de León, Brand Specialist de McDonald’s España.
“No buscamos solo ofrecer una experiencia en nuestros restaurantes, sino conectar con los jóvenes desde lo que les apasiona, como el streetwear, y demostrar que McDonald’s es una marca actual y cercana a su comunidad”, ha agregado.
Little Spain
Además, esta apuesta creativa se traslada al plano audiovisual con la participación de Plaza by Little Spain, responsable del primer fashion film en la historia de McDonald’s.
Al colaborar con una productora de esta envergadura (vinculada a C. Tangana y Cris Trenas), la cadena de los arcos dorados construye una narrativa visual potente que termina de consolidar esta unión con la vanguardia urbana.
Cómo conseguir la sudadera
Los días 21 y 22 de marzo, la tienda de Eme Studios en la calle Fuencarral de Madrid se transformará en una versión única de un restaurante McDonald’s.
Según explica la compañía, en lugar de hamburguesas se cocinarán las sudaderas de la colección. “Para hacerse con la prenda, los seguidores podrán canjear sus puntos en la app o adquirir un voucher de 55 euros que incluye la sudadera y varios de los menús más emblemáticos de la cadena”.