Mercadona es la marca más fuerte de España, con una puntuación de 85,7 sobre 100, según el ranking Global 500 2022 de la consultora Brand Finance, liderado de nuevo por Apple.
Así, la cadena que capitanea Juan Roig consigue un notable alto, aumentando su valor de marca el 31,7% más que en 2021, subiendo 50 puestos en el ranking: del 412 al 362.
Mapfre y NH Hoteles, por detrás de Mercadona
La marca valenciana se ha beneficiado de su estrategia digital y del modelo sostenible para aumentar su valor de marca. Por detrás de Mercadona, en puntuación, se encuentra Mapfre (85,6) y NH Hotels (85,1).
Repsol, por su parte, vuelve a incorporarse en el puesto 368 del ranking después de que saliera en 2020. Debido a los altos precios del petróleo y la mejora de los ingresos trimestre a trimestre, las previsiones para Repsol son mucho más elevadas que el año pasado, y se espera que alcance los niveles de ingresos previos al Covid-19 en 2022 y que disminuyan, posteriormente.
Las marcas más valiosas
Santander, Zara, El Corte Inglés, BBVA y Movistar son, por otro lado, las cinco marcas más valiosas de España, según este informe, que precisa que el valor total de las 100 marcas m´s importantes de España es de 109.075 millones de euros, un 5% más que en 2021
Si se compara con los valores previos a la pandemia, estas grandes firmas del top 100 han perdido un 8 % de valoración con la crisis del Covid. Pero Santander vuelve a ser líder por tercer año consecutivo, con un valor de 13.300 millones de euros, seguido por Zara, el buque insignia de Inditex, con un valor de 11.207 millones de euros. En tercer puesto, pero a gran distancia en cuanto a valor de marca, se encuentra El Corte Inglés, que desbanca a Movistar, con un valor de marca de 6.063 millones de euros.