Los nuevos zapateros te hacen unas Adidas Stan Smith o Nike Air Force 1 únicas, pero por 1.000 euros

Las zapatillas de deporte ya no son de uso exclusivo para el gimnasio. Los fabricantes de sneakers y los nuevos zapateros han sabido reinventarlas, según las necesidades y gustos de los usuarios. Ahora podemos ver a una gran ejecutiva de cualquier empresa del Ibex 35 yendo a la oficina subida a unas Adidas Stan Smith. Las deportivas de ediciones exclusivas se han revalorizado en el mercado y poderlas personalizar es toda una tendencia que cuesta, en algunos casos, 1.000 euros.

El consumo de sneakers en España está en alza. De hecho, es donde más se consumen este tipo de zapatillas de toda la Unión Europea, según los datos aportados por NPD Sports Tracking Europe. Quizás es por eso que los consumidores españoles demandan deportivas únicas en el mundo, aunque eso tenga un precio.

La personalización es una nueva tendencia al alza y cara

La personalización de zapatillas lleva mucho tiempo en países como Estados Unidos, Japón o Corea. Sin embargo, en España es aún un mercado muy reducido. Tenemos que irnos hasta Galicia para encontrar una tienda especializada en ello. Se llama Sneakers Trip. “El mercado de la customización no es un mercado afianzado en Europa por el momento. Hay pequeños artesanos y artistas, pero la gran mayoría de usuarios aún no son conscientes de las posibilidades que ofrece la personalización de sneakers", explica Antonio Grandío, fundador de la tienda.

“Los modelos que más nos piden ahora mismo para customizar son las Adidas Stan Smith y dos de Nike, las Air Force 1 y las Jordan 1”, detalla Grandío. “No tiene sentido personalizar una edición limitada, le quitas valor. Por ello, este proceso está más pensado para deportivas normales a las que el cliente quiere darle un toque diferente, único”, añade.

Los precios oscilan entre los 300 y los 1.000 euros

Poder tener unas zapatillas únicas en el mundo supone tener que pagar un alto coste por ellas. “En nuestra tienda, las más baratas empiezan en los 300 euros y, depende de lo que quiera el consumidor, pueden ir hasta los 1.000 euros”, destaca el fundador de Sneakers Trip.

Pero, ¿cómo se customizan estas zapatillas? “A nosotros los clientes nos dicen qué partes quieren personalizar. Una vez sabemos las piezas que quieren modificar, desmontamos la zapatilla y le añadimos la tela escogida o los accesorios y complementos deseados. Normalmente, suelen ser de marcas de lujo”, detalla Grandío. Así, en algunos casos es el propio usuario el que lleva sus sneakers favoritas y en otros las compran desde Sneakers Trip. 

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La revalorización de las zapatillas en el mercado

Esta personalización está muy pensada para los coleccionistas. De hecho, Antonio Grandío fue uno de los primeros de España. Llegó a tener casi 500 pares de zapatillas en su casa. Por eso, explica a Consumidor Global cómo funciona el proceso de la reventa, algo que conoce de primera mano. “Una deportiva no sale al mercado con un precio alto. Si hay demanda es cuando se lleva a duplicar el coste. Las que son buenas y se mantienen en el tiempo todavía suben de valor, mientras que si la demanda cae vuelven al precio original”, remarca. 

Unas palabras que comparte Erik Parra, responsable de la tienda especializada en venta de zapatillas vintage Plug Town de Barcelona. “El precio de salida en el retail suele oscilar entre los 100 y los 130 euros. Se encarece después. Nosotros hemos visto zapatillas a la venta por 4.000 euros”. Eso sí, para poderlas vender tienen que estar en perfecto estado, tanto la caja como la propia sneaker. “No se le puede tocar ni el lazo”, apuntan desde la tienda.

El nuevo coleccionista

Los tiempos cambian y las formas de hacer las cosas también. Y eso no iba a ser diferente en el mercado del coleccionismo. “Antes para hacerte con unas zapatillas exclusivas tenías que irte a otros países, era complicado. Ahora parece la Bolsa. La gente las compra por vía oficial y, cuando ve que el precio sube, las vende. Antes era más por gusto y ahora es por negocio”, señala Grandío.

Por su parte, desde Plug Town observan un cambio más relacionado con las redes sociales. “Aplicaciones como Instagram, Twitter o TikTok han impulsado mucho el mundo de la colección de zapatillas, sobre todo a raíz de la pandemia. Ahora a cualquiera que le guste mucho la moda, está metido en esto”, concluye.