Los datos son demoledores y no dejan de empeorar: el 45% de la población que vive en régimen de alquiler se encuentra en riesgo de pobreza y exclusión social, la cifra más alta de la UE. Según el IX Informe FOESSA sobre Exclusión y Desarrollo Social en España, realizado por un equipo de 140 investigadores procedentes de 51 universidades, centros de investigación, fundaciones y entidades del Tercer Sector, el alquiler se ha convertido en “una trampa de pobreza”.
“La vivienda es hoy el factor que está activamente reconfigurando nuestra estructura social, expulsando a uno de cuatro hogares de una vida digna, y triturando el difícil equilibrio de las clases medias”, aseguró el pasado noviembre Raúl Flores, secretario técnico de la Fundación FOESSA y coordinador del informe.
Subida descontrolada de precio
En los últimos diez años, el precio del alquiler en España se ha disparado aproximadamente un 80% de media nacional. Así, Fotocasa estima que el salario medio destinado al alquiler pasó del 38% en 2019 al 50% de 2025.
Asimismo, la compra de una vivienda en España exigió un promedio de 8,4 años de salario bruto íntegro durante el año 2025, lo que representa un incremento de 16 meses más de sueldo en comparación con los registros de 2024.
Un problema social de primera magnitud
Hace un año, el Banco de España advirtió que la crisis de vivienda amenazaba con crear “un problema social de primera magnitud”. Sin embargo, las administraciones continúan culpándose unas a otras y el problema se agrava.
En este contexto, Fotocasa ha lanzado una promoción insólita. El portal inmobiliario se ha aliado con Barbie, la marca de muñecas más icónica del mundo, “para conectar el universo aspiracional de Barbie con la realidad del mercado de la vivienda, destacando tanto su lado inspirador como los retos y desafíos existentes con la emancipación, el alquiler y la compra de una vivienda en la actualidad”.
Barbie se muda con Fotocasa
Como primer gran hito de esta colaboración, ambas marcas han lanzado la promoción ‘Barbie se muda de casa con Fotocasa’. Así, del 1 de junio al 31 de julio, los compradores que adquieran productos de la línea Barbie en Toys’R’Us, Toy Planet, Carrefour, Juguettos o DRIM, tendrán la oportunidad de participar en un sorteo que tiene como premio principal 1.000 euros para pagar un mes de alquiler o de una cuota hipotecaria.
Ambas compañías ya trabajan en los próximos pasos de esta colaboración, que incluirá nuevas promociones, sorpresas y acciones especiales a lo largo de los próximos meses.
“Casa de ensueño”
Barbie y Fotocasa reconocen "los desafíos actuales para acceder a una vivienda", y pretenden que el concepto de “casa de ensueño” esté un paso más cerca de la realidad.
Mattel, recuerda la compañía, se ha caracterizado históricamente por la excelencia, la innovación e ir siempre a la vanguardia de la sociedad.