El comercio electrónico va a más en España y crece a un ritmo de doble dígito, lo que refleja un cambio estructural en los hábitos de consumo. Así, reservar vuelos, hoteles y experiencias sin pisar una oficina física es una práctica cada vez más extendida, al igual que comprar ropa sin necesidad de pasar por los probadores.
El comercio electrónico superó en España los 114.800 millones de euros en 2025, un 20,6% más que en el año anterior. Así lo reflejan los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Los sectores de actividad con mayores ingresos en este último periodo fueron las agencias de viajes y operadores turísticos, con el 7,1% de la facturación total; seguido por las prendas de vestir, con el 7%.
La facturación se dispara
La facturación del comercio electrónico en España aumentó un 22% en tasa interanual en el cuarto trimestre de 2025, el de mayor volumen del año (rebajas y campañas de ofertas), hasta 31.418 millones.
Por número de transacciones, en el cuarto trimestre del año pasado los juegos de azar y apuestas lideraron la clasificación por compraventas (9,1%), seguidos por el transporte terrestre de viajeros (6,5%) y los restaurantes (6,1%). En total, se registraron más de 575 millones de transacciones, un 20,2% más.
Compras fuera de España
En cuanto a la segmentación geográfica, solo el 42,2% de los ingresos en el cuarto trimestre de 2025 tuvieron como destino España. El 57,8% restante fueron compras con origen en España realizadas en el exterior.
Las ramas de actividad con mayor volumen de negocio desde España hacia el exterior fueron las prendas de vestir (9,9%) y los servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,6%). Por último, las áreas de actividad relacionadas con el sector turístico (que agrupa las agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y los hoteles) acapararon el 58,6% de las compras desde el exterior con España.