La saga Star Wars nació en 1977, hace casi medio siglo. Desde entonces, su universo fantástico se ha expandido en nueve episodios principales, a los que se suman películas como Rogue One y Han Solo; series de televisión como The Mandalorian, una cantidad enorme de novelas y cómics que exploran la historia de los personajes y videojuegos que permiten a los fans vivir sus propias aventuras en la galaxia.
Además, el universo ideado por George Lucas ha estado muy presente en el mundo de la publicidad: Volkswagen ha lanzado varios anuncios en los que ha hecho referencia la idea de ‘la fuerza’ y Adidas ha sacado varias colecciones con diseños inspirados en los personajes de la saga. Existe incluso una fecha específica para celebrar la epopeya galáctica: el 4 de mayo ("May the 4th be with you").
Refresca tu Galaxia
La última compañía que ha recurrido a la exitosa franquicia es Coca-Cola. La empresa (que en el planeta marketing tiene pocos rivales) ha lanzado un anuncio titulado Refresh Your Galaxy (Refresca tu galaxia) que ha emocionado a los acérrimos de Star Wars.
El spot es un tributo a los personajes más icónicos de la saga y a las relaciones de amistad que la saga ha permitido tejer a lo largo de las décadas. Así, la acción se sitúa en un cine en el que se va a proyectar un maratón de Star Wars. Antes de que comience, aparecen varias personas ataviadas como Jedis, stormtroopers o con el atuendo de Padme, Leia o chewbacca en el bar del establecimiento. Toman, por supuesto, una Coca-Cola.
El anuncio de Coca-Cola y 'Star Wars'
A mitad de la proyección, la película parece interrumpirse por un fallo técnico, lo que provoca el enfado de los espectadores. Sin embargo, ese contratiempo permite que los asistentes al cine comiencen a divertirse (con espadas láser incluidas) y a interpretar escenas de las películas.
“Esta colaboración es un homenaje a esa comunidad global que ha hecho de Star Wars un fenómeno sin igual. Coca-Cola y Disney llevan 70 años creando momentos de alegría y ahora, con esta nueva campaña, nos invitan a formar parte de una experiencia única que conecta a los fans de Star Wars de todo el mundo, sin importar la galaxia en la que vivas”, ha expresado la compañía.
Colección de diseños emblemáticos
Con la compra de las latas de 330ml y botellas PET de 500ml de edición limitada de Coca-Cola Sabor Original y Zero, los consumidores podrán coleccionar 12 diseños de personajes emblemáticos de Star Wars y desbloquear una experiencia de realidad aumentada.
“¡Esto es increíble! Así es como se celebra Star Wars. Celebrando a los fans. A quienquiera de Coca Cola que se le haya ocurrido esto, fantástico trabajo. Lo han entendido. Necesitamos más publicidad de este tipo”, valoraba un usuario en los comentarios al vídeo en YouTube. “Esto no es un anuncio, es una obra maestra”, aplaudía otro. Así, Coca-Cola abraza a una comunidad que es casi una subcultura global con un nivel de pasión y dedicación enorme que va mucho más allá de ver películas.