"Para todos os que a amais e não quereis renunciar ao sabor autêntico. Pronto para usar, sem complicações, com o toque inconfundível de Estrela Galiza. Parece uma loucura, verdade? Pois igual não o é tanto". Com esta insólita mensagem, a marca cervecera tem sacudido as redes sociais ao anunciar um caldo para paella valenciana.
O peculiar lançamento tem gerado um debate entre os consumidores, quem discutiam acaloradamente se realmente tratava-se de uma inovação culinaria genuina ou, pelo contrário, de uma ingeniosa estratégia de marketing por parte de Filhos de Rivera. Não faltaram quem vincularam esta iniciativa com a iminente celebração dAs Falhas, uma das festividades mais emblemáticas da Comunidade Valenciana, que dará começo o próximo 23 de fevereiro.
As suspeitas cresceram
As suspeitas cresceram quando José G. Estrada Gil, global omnichannel manager em Filhos de Rivera, avivou a incerteza com uma mensagem em LinkedIn. "Como valenciano de pais e galego de adopção, não me pode fazer mais ilusão este lançamento", publicava.
Ademais, na plataforma de comércio Bigcrafters mostrava-se o suposto caldo de paella em embalagens de 500 ml, desenhados con a estética clássica dos botellines de Estrela Galiza, onde se anunciava como "o ingrediente que lhe faltava a teu paella valenciana".
"Há receitas que não se tocam"
No entanto, horas depois, a companhia revelou que tudo fazia parte de uma cuidada campanha publicitária, desenvolvida em colaboração com a agência criativa Imaxe, para dar a conhecer uma edição especial de sua cerveja. Baixo o lema "Há receitas que não se tocam", Estrela Galiza quis render homenagem aos valencianos e à devoción com a que protegem sua gastronomia. Num paralelismo ingenioso, a marca destacou que, ao igual que a autêntica paella valenciana se cozinha com água e não com caldo, a receita de sua cerveja também permanece inalterable.
Esta edição especial distingue-se por etiquetas personalizadas que incorporan elementos icónicos da cultura valenciana, como uma típica colher de madeira utilizada para degustar a paella e referências ao característico lenço de quadros azul e alvo da região. Ademais, estará disponível em garrafas de 33cl exclusivamente em locais de hotelaria da Comunidade Valenciana.
Uma homenagem aos valencianos
"Nossa nova edição especial de Valencia é uma homenagem à paixão com a que os valencianos defendem suas receitas, uma paixão que compartilhamos com a elaboração de nossa cerveja", afirma Luis Romero, marketing manager de Estrela Galiza. "Por isso, nos sentimos muito satisfeitos de apresentar esta edição especial concebida e desenhada com a vontade de nos sentir para perto de os valencianos, de render tributo a suas tradições e a sua gastronomia de uma maneira inovadora", acrescenta.
@gioconda_ros 🥘Um caldo para PAELLA VALENCIANA é o novo produto de Estrela Galiza. Desde quando a paella leva caldo? Por que têm feito isto? Conto-te que há detrás🍺🔥 @estrellagalicia [Publi] 🫂 #EdicionValencia #HayRecetasQueNoSeTocan #marketing #marketingdigital #notícias ♬ original sound - Gioconda Ros 💌
Com esta acção publicitária, Estrela Galiza não só tem conseguido captar a atenção do público, sina que também tem reafirmado seu compromisso com a preservação das tradições culinarias regionais, estabelecendo um vínculo emocional com seus consumidores e se destacando como uma marca que valoriza e respeita a identidade cultural da cada território.