A marca branca atinge pela primeira vez uma quota de 50% em unidades no França, Alemanha, Itália e Reino Unido, liderada por Espanha (59%) e Países Baixos (56%).
Os lares europeus, pressionados pelo contexto inflacionista provocado pelas tensões em Oriente Médio, apostam por incorporar a sua cesta de compra-a a cada vez mais produtos de marca branca, segundo os dados da última análise de Circana sobre o mercado FMCG europeu.
A marca branca bate um novo recorde
Mais especificamente, os produtos de marca branca representam já mais da metade das unidades de grande consumo vendidas em países como Espanha e Países Baixos, onde os supermercados de surtido curto estão mais assentados.
Mas a quota em unidades da marca de revendedor também se elevou até o 52% em Reino Unido e Alemanha, enquanto se situa no 46% no França e o 36% em Itália. Estes dados supõem um novo recorde de vendas para a marca branca.
A evolução
Desta forma, o relatório assinala que a quota em unidades da marca branca tem aumentado a cada ano desde 2021, com um crescimento acumulado a mais de três pontos percentuais neste período e com novas subidas previstas para este ano.
Os retailers têm conseguido manter preços baixos e uma qualidade elevada, já que a marca branca está a ligar com as tendências de saúde e estilo de vida, oferecendo mais propostas premium e lançamentos inovadores.
Um negócio em auge
Desta forma, as marcas de revendedor já representam o 42% do valor das vendas nos seis maiores mercados europeus de grande consumo, com um valor total de 324.000 milhões de euros.
A quota em valor situa-se no 31% em Itália, o 36% no França, o 44% em Alemanha e Reino Unido, o 52% em Espanha e o 55% em Países Baixos.
O contexto inflacionista pela guerra em Oriente Médio
O relatório mostra que ainda que as marcas de fabricante têm conseguido recuperar parte dos compradores e moderar o avanço da marca branca, o contexto inflacionista vinculado às tensões em Oriente Médio poderia voltar a impulsionar seu peso na cesta da compra para final de ano.
A isso se acrescenta o crescimento da compra 'on-line' e dos meios de compra impulsionados por IA, que priorizan opções mais acessíveis que cobrem a mesma necessidade e reforçam o atractivo da marca de revendedor à medida que aumenta o volume de pedidos digitais.
"Prevê-se que a crise do custo da vida se intensifique na segunda metade do ano, à medida que o conflito em Irão incremente os custos de fertilizantes, transporte, distribuição e ingredientes. Todo isso poderia voltar a beneficiar aos retailer, com um novo impulso do crescimento da marca de revendedor enquanto os lares procuram fórmulas para conter a despesa", tem explicado Ananda Roy, 'senior vicepresident of Strategic Growth Insights' em Circana.
Guerra de preços e promoções
A análise mostra que as promoções no linear, os preços para clientes fidelizados e as estratégias de 'price-match' se intensificaram como parte da atual guerra de preços no sector, ainda que de forma muito desigual. Assim, nos seis maiores mercados europeus, o 34% dos produtos de marcas de fabricante se venderam baixo promoção, em frente ao 14% da marca de revendedor.
"Com as margens já muito pressionados, as marcas de fabricante deverão aprofundar na análise dos dados de shopper e fidelización, bem como em suas estratégias de preço e promoção, se querem competir e sobreviver. Saturar o mercado de promoções não é uma estratégia sustentável em longo prazo", tem indicado Roy.
Por último, o estudo revela que as categorias de alimentação e bebidas são o principal motor de crescimento da marca branca, impulsionada pelos platos preparados, snacking, bebidas e lacticínios, enquanto também crescem de forma significativa é o água, apoiadas em preços competitivos, promoções intensivas, edições limitadas e uma maior segmentação do consumidor.