Nos últimos anos, encher o carrinho de compras tornou-se muito mais complicado para muitas famílias. Desde julho de 2018, os alimentos ficaram 41,2% mais caros, e produtos como os ovos registaram aumentos ainda mais acentuados. Por isso, cada vez mais consumidores procuram pechinchas e ofertas de última hora que lhes permitam poupar algum dinheiro.
O que antes era uma rotina mecânica é agora um exercício de comparação de preços, revisão de etiquetas e caça estratégica de descontos. Neste contexto, marcas como a PrimaPrix ou a Sqrups!, que oferecem produtos de marcas de renome a preços baixos, minimizaram o estigma de comprar produtos próximos da data de validade ou com embalagens ligeiramente diferentes.
Supeco, a marca barata do Carrefour
Assim, a disputa entre as grandes cadeias de supermercados pela conquista de quota de mercado está ainda mais acirrada. Talvez seja por isso que a Carrefour tenha decidido apostar na Supeco, uma marca que iniciou a sua atividade em 2012 com o objetivo de "oferecer ao público uma alternativa económica de supermercado, tornando o SuperEconómico uma realidade".
Hoje, Supeco soma 71 lojas, a última delas inaugurada recentemente na Avenida de la Aviación de Madrid (Latina).
Assim são as lojas da marca
Este meio visitou a loja da Supeco situada em Vallecas (rua Bruno Abúndez) para conhecer a oferta e os preços dos seus produtos. Assim, a primeira coisa que chama a atenção são as dimensões: trata-se de um espaço com ar de armazém logístico ou nave industrial, onde abundam paletes e estantes metálicas para cargas pesadas com vários andares.
Ao entrar, as ofertas temáticas e sazonais expostas num expositor (neste caso, bombons para o Dia dos Namorados) dão as boas-vindas ao cliente. Em seguida, percorre-se longos corredores onde a oferta de produtos é imensa (tanto de marcas de renome como de fabricantes), mas não se encontram luzes acolhedoras nem cartazes pomposos. Com o objetivo de otimizar recursos, tudo é funcional e direto ao ponto, quase como num centro de distribuição. Isso não significa, de forma alguma, que a experiência de compra seja desagradável ou difícil. Basta apenas estar atento.
Poupança de 10% na cesta de compras
"Embora tenhamos um mobiliário mais simples ou tenhamos integrado o armazém na loja, não queremos deixar de te oferecer um vasto sortido com as principais marcas líderes. Queremos ajudá-lo a conseguir o cesto de compras mais barato, para que possa poupar 10%... Em suma, um local que reúne o que lhe interessa: SuperEconómico, SuperVariedade e SuperFrescos", promete a empresa no seu site.
É possível poupar, sobretudo, optando por embalagens de grande formato. Por exemplo, é uma agradável surpresa encontrar um pacote de dois quilos de arroz SOS cujo preço normal é de 3,09 euros e que, além disso, está com um desconto temporário que faz com que o preço desça para 2,86 euros. A este respeito, na maioria dos supermercados tradicionais, um quilo de arroz SOS já custa mais de 1,80 euros.
Congelados e café
Da mesma forma, na extensa secção de congelados, é possível encontrar um saco de 2,5 kg de batatas congeladas por pouco mais de cinco euros ou pizzas de vários tipos: desde as da marca Goodfellas até simples tabuleiros com mais de um kg, com atum, tomate e pouco mais, por apenas 3,25 euros.
Continuando no setor alimentar, a Supeco vende um pacote de café moído (250 gramas) da marca italiana Gimoka por 1,95 euros, um preço bastante acessível (na maioria dos supermercados, o mesmo produto de marca própria custa bem mais de 2,50 euros). Onde não há grande diferença é nos ovos: uma caixa de 12 unidades custa 3,20 euros.
Os clientes procuram alternativas
Conforme explicado pela Carrefour em resposta às perguntas deste meio, a inflação afetou todos os bolsos, "e, por isso, o modelo de negócio da Supeco resulta atraente para todos os agregados familiares, sem distinção. O contexto atual levou os clientes a procurar alternativas, e na Supeco encontraram uma solução para gerir de forma eficiente o seu orçamento".
Ademais, é uma grande ajuda para a hotelaria, "profissionais aos quais lhe oferecemos o serviço de cash & carry, ajudando o pequeno comércio local".
Pechinchas na alimentação
Resulta curioso comprovar como inclusive em produtos de marca branca Carrefour é possível poupar uma pizca: um pack de três latas de atum claro de azeite (52 gramas cada uma) tem no site um preço de 2,85 euros. Na Supeco é 25 céntimos mais barato. Na mesma linha, o molho de iogurte é quatro céntimos mais barato. Quanto ao azeite, é possível fazer-se com um virgen extra (Molino de Mequinenza) por 4,50 euros.
Se estivermos atentos, é possível encontrar pechinchas de qualidade: a lata de concentrado de tomate Mutti (um aliado poderoso, elegante e espesso para realçar qualquer refogado) custa 1,99 euros na Supeco e ultrapassa os três euros no site do Carrefour. Mas as verdadeiras promoções, como é habitual, encontram-se nos produtos com data de validade próxima: um pack de seis garrafinhas de 25 cl de cerveja Mixta (Mahou) passa de 3,95 euros para o valor irrisório de 0,59.
De batedeiras a louças
A Supeco também vende uma enorme variedade de artigos para a casa e a cozinha: almofadas, colchas, pijamas, chinelos de casa (a partir de seis euros), frigideiras, chávenas, copos, cabides, estendais, molas, batedeiras (da marca Jata, por pouco menos de 20 euros)... Muito económica é uma louça da marca própria (Home Mood), com um total de 12 pratos, que custa 25 euros.
A Supeco, tal como explicou a Carrefour em resposta às perguntas deste meio, iniciou a sua atividade com uma primeira loja em Sevilha, em 2012. Desde então, tem centrado a sua política comercial em "garantir o melhor preço" nos produtos alimentares, onde os fornecedores locais desempenham um papel predominante.
Produtos locais
"Dá destaque aos produtos frescos locais com balcões de venda assistida na secção de carne e charcutaria e uma variedade de produtos de padaria, frutas e legumes. Trata-se de alimentos de qualidade, cuja frescura é garantida e cujos custos de transporte são reduzidos", explicam.
Olhando para o futuro, reconhecem que a Carrefour aposta na Supeco "com o objetivo de acelerar o seu crescimento nos próximos anos, e tem previstas mais aberturas a um ritmo constante". Hoje, a Supeco é uma marca que, tendo nascido em Espanha, já é exportada para outros países, como a França e o Brasil.
Localizações das lojas
Quanto às localizações, indicam que a sua estratégia é posicionar-se em áreas urbanas com uma elevada densidade de população e uma actividade comercial intensa, procurando maximizar o tráfico pedonal.
Assim, todas as lojas Supeco de Madrid estão fora do M-30. Por sua vez, em Barcelona há uma na zona de Sants (a 700 metros da praça de Espanha), ao que se somam outros estabelecimentos em Santa Perpètua de Mogoda, Terrassa, ou Castellar do Vallès (mais especificamente, no polígono El Pla da Bruguera).