Com frequência, a constituição da República Independente de uma casa começa consultando palabros suecos. Ikea tem liderado a democratização do desenho de interiores, facilitando que milhões de lares com orçamentos limitados acedam a soluções funcionais e estéticas.
Para além de estanterías, mesas, cadeiras ou perritos quentes, a assinatura comercializa a narrativa de que o lar é a tela onde um projecta sua identidade. Graças a essa simbiosis entre o pragmatismo nórdico e a aspiração pessoal, a companhia tem forjado um poderoso vínculo com o público. E isso, num contexto de crise de moradia onde o conceito de lar parece tambalearse, representa um valor que trasciende o comercial.
O impacto económico de Ikea em Espanha
Agora, Ikea tem apresentado os dados de um estudo de impacto socioeconómicou elaborado pela consultora EY com motivo de seu 30º aniversário em Espanha. Esta análise recolhe que a companhia tem gerado 3,42 euros à economia espanhola pela cada euro gastado e tem atingido 31,3 biliões de euros em vendas acumuladas durante as últimas três décadas.
No âmbito do emprego, Ikea tem gerado mais de 20.000 postos de trabalho em Espanha, incluindo 9.736 empregos diretos atuais, 9.225 empregos indiretos vinculados a provedores e 4.378 empregos induzidos derivados do consumo associado a seus trabalhadores.
A evolução da companhia desde 1996
A companhia tem evoluído desde uma única loja em Badalona aberta em 1996 até uma rede a mais de 80 pontos físicos em diferentes formatos. A dia de hoje, a actividade inclui venda on-line, telefónica e serviços logísticos, além de uma sólida rede de restauração.
O CEO de Ikea em Espanha, Carl Aaby, tem assinalado que a companhia chegou a Espanha "com uma visão muito singela, mas muito poderosa": criar um melhor dia a dia nos lares. Ademais, agora a empresa impulsiona projectos sociais, dedica recursos à sustentabilidade e chega a âmbitos "que então só podíamos imaginar".
Presença nos lares e milhões de visitas
Entre os dados de consumo e presença nos lares, o relatório destaca que 8 em cada 10 lares espanhóis contam com ao menos um mueble de Ikea. Assim mesmo, as lojas recebem 50 milhões de visitas ao ano, e seu site 228 milhões.
Como curiosidade, também expõe que se serviram 27.479.904 albóndigas em 30 anos. "Se empilhassem-se umas em cima de outras, formariam uma torre de 244 quilómetros de altura; mais de 1.400 vezes a altura da Sagrada Família", precisa Ikea.
Descontos pelo aniversário
O aniversário da companhia celebrar-se-á com diferentes iniciativas, entre elas eventos nas duas primeiras lojas que abriram em Espanha: Badalona (o 6 de maio) e Alcorcón (depois do verão).
Assim mesmo, a companhia aplicará descontos de 30% numa selecção de produtos durante o mês de maio, tanto em lojas físicas como on-line.