Reservar uma butaca no cinema começa a parecer-se a cada vez mais a eleger assento num avião. Já não só importa o filme ou a hora da sessão, também o lugar desde o que ver-se-á o ecrã. Essa é a ideia que há por trás da última prova piloto de Cinesa. A companhia tem começado a aplicar preços diferentes em função da localização da cada assento.
A iniciativa, que por agora só se está a levar a cabo em três cinemas de Espanha, tem aberto um intenso debate entre os espectadores. Enquanto alguns consideram lógico pagar mais pelas melhores localidades e menos pelas pior situadas, outros acham que o sector deveria se centrar em recuperar público dantes que em experimentar com novas fórmulas de preços.
Quatro zonas e quatro preços diferentes
Dantes de confirmar compra-a, os utentes que acedem a um dos cinemas onde se está a realizar a prova encontram um aviso que lhes informa da mudança: "Estamos a provar um novo sistema que te permite escolher onde queres sentar segundo o preço que melhor se adapte a ti. [...]Graças por ser parte do piloto!".
A partir daí, a sala fica dividida em quatro categorias. As butacas Classic são as mais económicas, com um preço de 8,90 euros. Seguem-lhes as Classic Plus, por 10,90 euros; as Classic Premium, por 11,90 euros; e, por último, as VIP, que atingem os 13,10 euros. As primeiras bichas e os laterais são as opções mais asequibles, enquanto a zona central, considerada a de melhor visibilidade, é também a mais cara.
Uma prova que, por agora, só chega a três cinemas
O novo sistema está a provar-se unicamente nos complexos Nassica (Madri), Parque Principado (Astúrias) e Salera (Castellón), onde os espectadores já podem comprovar como muda o custo da entrada em função da butaca eleita.
Vais entre semana com a sala vazia, compras a entrada mais barata e depois sintas-te na mais cara porque não terá ninguém sentado nem vigiando.
— 🐝 Lluís Alba 🐝 (@zumbarte) June 17, 2026
No resto de salas da corrente, compra-a continua realizando com o sistema habitual. De facto, ao consultar a venda de entradas num cinema de Cinesa de Barcelona, o preço segue aparecendo uma tarifa única, sem diferenças entre umas localizações e outras.
Um debate que vai para além do preço
O experimento não tem demorado em transladar às redes sociais. Em X, as opiniões repartem-se entre quem consideram razoável pagar em função da localização e quem acham que a medida chega num momento especialmente delicado para as salas de cinema.
"Depois que se os cinemas não se enchem, que se o sector entra em crise... mas sinceramente a maioria de filmes prefiro esperar a que saiam em plataformas e as ver em casa comodamente", comenta um utente. Outro ironiza com o funcionamento da prova: "Vais entre semana com a sala vazia, compras a entrada mais barata e depois sintas-te na mais cara porque não terá ninguém sentado nem vigiando".
"Realmente não têm subido os preços"
Mas não todas as reacções apontam na mesma direcção. Em frente a quem interpretam a medida como uma subida de preços, outros utentes defendem que o sistema simplesmente abarata as localidades menos demandadas sem encarecer as melhores.
A meu dá-me uma sala onde esteja PROIBIDO usar o móvel, falar em voz alta, chegar tarde, e que ademais não tenha 20min de anúncios Após a hora de início do filme, e pagamento esses 2,50€ extras e mais.
— NachoNoir 🇪🇺 🇪🇸 (@NachoNoir) June 20, 2026
"Realmente não têm subido os preços. Mantêm preços mais ou menos e rebajan substancialmente as localidades que habitualmente não quer ninguém. Sendo assim me parece uma boa medida", afirma um internauta.
"Depois choram quando têm que fechar"
Outros acham que o verdadeiro problema não está em pagar um pouco mais por uma melhor butaca, sina na experiência dentro da sala. "A mim me dá uma sala onde esteja proibido usar o móvel, falar em voz alta, chegar tarde e que ademais não tenha 20 minutos de anúncios após a hora de início do filme, e pagamento esses 2,50 euros extras e mais", assinala outro utente.
Também não faltam quem recusam frontalmente a iniciativa. "Estão os cinemas como para andar fazendo experimentos deste tipo. Depois choram quando têm que fechar porque não vai ninguém", conclui outro.
Não é a primeira polémica de Cinesa
Não é a primeira vez que Cinesa recebe críticas por sua política de preços. O passado Black Friday, a corrente já foi questionada por alguns clientes após que as promoções coincidissem com uma subida de tarifas aplicada mal umas semanas dantes. "Não tendes vergonha!", comentou um internauta.
Terá que esperar para comprovar se este sistema acaba estendendo ao resto de salas ou fica numa prova pontual. O que sim tem conseguido Cinesa é reabrir um debate que vai bem mais lá do preço de uma entrada. Durante anos, eleger uma butaca no cinema era sozinho questão de chegar com tempo. Agora também pode converter numa questão de orçamento.