As séries de televisão já não se consomem só no sofá. Hoje são conversa em redes sociais, inspiração para eleger um destino de férias e inclusive refere para decidir como vestir numa festa temática. A cultura audiovisual tem-se infiltrado no estilo de vida quotidiano até o ponto de que muitas ficções já não são só histórias: são universos compartilhados que se expandem na moda, o turismo e o lazer digital.
Espanha, com sua mistura de património histórico e paisagens de sonho, converteu-se num grande plató internacional que atrai tanto a produtoras como a turistas em procura da magia de suas ficções preferidas.
Espanha, de palco a destino turístico
Nos últimos anos, nosso país tem recebido produções internacionais como Jogo de Tronos, A Casa de Papel, Elite, Black Mirror ou os filmes de Pedro Almodóvar. Estes rodajes têm impulsionado um fenómeno conhecido como turismo cinematográfico, que a cada vez atrai a mais viajantes dispostos a percorrer os lugares onde se rodaram suas cenas favoritas.
Segundo o estudo "Espanha de Cinema: tendências do turismo cinematográfico", quatro em cada dez turistas consideram a cultura uma razão finque para viajar. Um da cada dez reconhece ter organizado uma escapada motivada directamente por uma série ou filme. Madri, Almería e Sevilla encabeçam o ranking de destinos vinculados ao cinema e a televisão. "Com as plataformas de streaming, os espectadores descobrem lugares que depois querem visitar. É um potencial enorme que mal começa a se explodir", explica Ana Alonso, fundadora da consultora The Travelling Set.
O atractivo de um país de contrastes
O que converte a Espanha em íman para a indústria audiovisual não é só sua história ou arquitectura, sina sua diversidade geográfica. Desde os desertos de Almería até os alcantilados do País Basco, passando por praias mediterráneas e bosques verdes, o país oferece palcos para quase qualquer tipo de produção.
Este idilio vem de longe. Nos anos 60, Sergio Leone inmortalizó o deserto de Tabernas com seus spaghetti westerns. Décadas depois, HBO pôs de novo a Espanha no mapa global com Jogo de Tronos, levando a milhares de turistas a enclaves como San Juan de Gaztelugatxe (Rocadragón para os fãs), as Atarazanas de Sevilla (os palácios de Dorne) ou a praça de touros de Osuna, que se transformou na areia de Meereen. A cada cena projectada em ecrã converteu-se em reclamo turístico, impulsionando rotas guiadas, visitas temáticas e negócios locais.
Para além do televisor: quando as séries marcam estilo
O fenómeno seriéfilo não fica no ecrã: expande-se para a moda, os videojuegos e as experiências ao vivo.
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The Walking Dead consolidou ao zombi moderno e gerou bandas desenhadas, parques temáticos, videojuegos e até uma slot on-line (The Ones Who Live).
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O Jogo do Calamar converteu os uniformes verdes e as máscaras geométricas em tendência global e seus jogos em escape rooms.
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A Casa de Papel transformou a máscara de Dalí num símbolo de resistência internacional.
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Stranger Things devolveu a estética ochentera com vinilos, bicicletas BMX e jaquetas vaqueras que voltaram a se pôr de moda.
A cada produção que atinge nível global abre a porta a novas formas de lazer e consumo. Hoje, uma série não é só um relato, é um estilo de vida.
O lazer digital como nova fronteira
Outro aspecto finque é como as séries se integram no mundo digital. Das adaptações a videojuegos até experiências de realidade aumentada, o entretenimento multiplataforma permite que os fãs vivam as histórias de forma interactiva.
Exemplos sobram: The Walking Dead com seus jogos narrativos, Stranger Things com colaborações em Fortnite ou Black Mirror com seu episódio interactivo Bandersnatch, que deu ao espectador a possibilidade de eleger o rumo da trama.
Assim, as séries se convertem em universos abertos que convidam a ser explorados de mil maneiras.
Como apreciamos a cultura compartilhada: do ecrã à vida real
Falar da última temporada de uma ficção não é só comentar um episódio; é trocar referências, planear viagens, eleger disfarces ou provar um videojuego inspirado nela.
Espanha, com seu papel crescente como palco de produções internacionais, tem encontrado neste boom uma oportunidade para mostrar sua diversidade cultural ao mundo. E os fãs encontram uma desculpa perfeita para viajar: viver um pedaço de ficção em primeira pessoa.
Do entretenimento ao estilo de vida
Hoje as ficções televisivas marcam como nos comunicamos, a onde viajamos, que roupa usamos e inclusive que experiências procuramos. São bússolas culturais que definem modas, inspiram escapadas e geram comunidades globais.
Em definitiva, as séries têm deixado de ser mero entretenimento: são fenómenos sociais que redesenham a forma na que entendemos o lazer, o turismo e o estilo de vida no século XXI.