Na última década, o pódcast tem passado de ser um formato emergente a converter-se numa das actividades quotidianas mais praticadas pelos espanhóis. O que dantes era um pasatiempo de nicho se consolidou como um ritual de bem-estar para milhões de pessoas. O IV Relatório do Observatório iVoox sobre o consumo de pódcast em Espanha revela que 8 em cada 10 cidadãos já escutam este tipo de conteúdo de forma recorrente, dedicando uma média de 10,5 horas semanais à escuta e consumindo 6,5 episódios por semana.
Para além das cifras, o pódcast converteu-se num canal íntimo, flexível e confiável que acompanha à audiência em momentos finque do dia, reforçando seu papel não só como entretenimento, sina também como uma ferramenta para melhorar a qualidade de vida.
O pódcast, um momento para um mesmo
O relatório assinala que quase a metade dos oyentes em Espanha escuta pódcast todos os dias, e um da cada quatro o faz inclusive várias vezes ao longo da jornada. Este hábito, que se realiza em solitário no 97% dos casos, favorece a escuta consciente, onde a pessoa elege de maneira ativa o conteúdo que quer desfrutar. Trata-se de um consumo diferente ao de outros meios: aqui o oyente tem o controle, o que gera uma experiência mais pessoal e significativa.
O telefone móvel é o dispositivo estrela para aceder aos programas (96%), seguido a distância pelo carro (20%) e o computador (14%). As faixas mais habituais de escuta são a manhã (59%) e a noite (55%), o que confirma que este formato se integra nas rotinas de bem-estar diárias, já seja para começar no dia com energia ou para se relaxar dantes de dormir.
Que escutamos e por que?
As temáticas que mais atraem aos espanhóis em 2025 são o mistério (16,6%), a história (14,1%) e o humor (10,3%). Este interesse revela a necessidade de conteúdos que acordem curiosidade, fomentem a aprendizagem e contribuam ligereza. Ainda assim, a demanda de pódcast divulgativos segue crescendo, especialmente em áreas como história, ciência e bem-estar pessoal.
Quanto aos formatos, os mais valorizados são o conversacional (53%), seguido de perto pelo narrativo ou documentário (51%) e as entrevistas (47%). Estas estruturas facilitam a conexão com os temas e com a voz que os transmite, reforçando a sensação de estar acompanhado num meio próximo e acessível.
A força da autenticidad
Um dos aspectos mais destacados do relatório é a clara preferência dos oyentes pelos pódcast independentes: um 65% elege-os em frente aos produzidos por grandes meios ou marcas. Estes projectos costumam contar com comunidades mais pequenas, mas também mais fiéis, comprometidas e receptivas. O que procuram os utentes não é tanto a produção em massa, sina a autenticidad e a conexão genuina com a pessoa que está ao outro lado do microfone, isto é, com o locutor ou entrevistado.
Essa sensação de cercania traduz-se numa relação emocional: quase a metade dos oyentes afirma sentir a seus podcasters de referência como alguém familiar e um 18% assegura experimentar uma conexão tão forte que os percebem como parte de sua comunidade.
Pódcast e publicidade: quando a confiança multiplica o efeito
Este meio de confiança também beneficia à publicidade. O 64% dos oyentes considera que os pódcast são mais creíbles que outros canais como YouTube ou as redes sociais. Ademais, o 59% confia mais numa marca se recomenda-a um podcaster de referência, e um da cada quatro assegura que chegaria a comprar um produto depois de escutar em seu programa favorito.
A diferença de outros meios, os anúncios em pódcast não costumam se perceber como invasivos. Três em cada quatro utentes convivem com eles sem problema, e mais de 86% recorda ter escutado um anúncio neste formato. O 69% inclusive melhora sua percepção da marca depois de fazê-lo. Esta combinação de cercania e credibilidade converte aos pódcast num suporte publicitário eficaz, com um impacto emocional difícil de conseguir em outros canais.
Bem-estar sonoro: um hábito saudável
Para além do consumo e a publicidade, os pódcast integraram-se na vida quotidiana como uma fonte de bem-estar emocional e mental. Escutá-los permite aprender algo novo, se acompanhar em momentos de solidão ou encontrar acalma durante o dia. A flexibilidade do formato —que pode escutar em qualquer momento e lugar— o converte num aliado do equilíbrio pessoal.
A paridade no perfil dos oyentes também confirma a diversidade do formato: as mulheres já representam mais de 50% da audiência, e a faixa de idade se estende desde os 18 até os 65 anos, com uma maioria de pessoas em ativo e com estudos universitários. Este panorama reforça a ideia de que o pódcast é um meio transversal, capaz de chegar a diferentes estilos de vida e se adaptar a eles.
Um hábito que chegou para ficar
O pódcast já não é uma moda passageira, sina um ritual de bem-estar que combina entretenimento, aprendizagem e conexão emocional. Seu sucesso arraiga na autenticidad das vozes, na liberdade que oferece ao oyente e na capacidade de integrar nas rotinas diárias de maneira natural.
Num mundo marcado pelo excesso de estímulos, o pódcast representa uma pausa consciente, um espaço pessoal onde a cada pessoa elege que escutar, quando e como. Por isso, para além de cifras e tendências, o verdadeiro valor deste formato está em sua capacidade de contribuir equilíbrio, companhia e valor real ao dia a dia de quem o escutam.