Alessandra Bonito é a voz de Shein em Espanha, que representa um dos três mercados mais importantes da assinatura de moda chinesa em Europa.
Desde dezembro de 2023, exerce como diretora de relações públicas de Shein em Itália, Espanha e Portugal, mas sua trajectória no sector da comunicação corporativa se inicia muito dantes, quando ninguém sabia da existência da que agora é a marca de roupa barata mais popular do mundo.
Da Ramon Llull a Louis Vuitton
Bonito licenciou-se em Publicidade e Relações Públicas pela Universitat Ramon Llull e compartilhou seus estudos com umas práticas na agência XXL Comunicação de Barcelona.
Ao pouco de terminar a carreira, mudou-se a Bruxelas para trabalhar como becaria no departamento de comunicação de Louis Vuitton. Cumpridos os seis meses, mudou a assinatura de luxo francesa por Yoox Net-a-Porter Group (YNAP), em seu Itália natal.
Yoox Net-a-Porter
Becaria, sócia júnior, sócia de comunicações corporativas e especialista. Alessandra Bonito passou por até quatro postos diferentes nos mais de oito anos que permaneceu em Yoox Net-a-Porter.
Uma aprendizagem num dos maiores grupos de comércio eletrónico de moda de luxo do mundo que lhe abriu as portas de Shein.
Alessandra Bonito, diretora de Shein
Agora, no marco da inauguração de seu novo hub em Barcelona, a diretiva lombarda assegura que o mercado espanhol tem mostrado "uma grande confiança em Shein".
"Meu maior repto é criar uma relevância local em Espanha e que o consumidor o senta assim", aponta Bonito em declarações a Consumidor Global.
Uma produção adapta à demanda
Desde seu nascimento em 2012, Shein tem estado no alvo dos ecologistas pelo impacto meio ambiental de seu modelo de negócio e dos substâncias que emprega na produção de suas prendas de baixo custo.
No entanto, Alessandra Bonito saca peito de seu "modelo de produção baixo demanda, um sistema que começa com lotes reduzidos (entre 200 e 300 unidades) e que só se amplia com aquelas prendas que os clientes realmente querem", assinala. Segundo a diretora, este modelo reduz os excedentes têxteis.