O "N" da discórdia: New Balanço demanda a Decathlon pelo desenho destas sapatilhas

Decathlon presume de fazer o desporto acessível para o maior número de pessoas. A empresa integra a produção, o desenho e a distribuição para reduzir custos intermediários. Uma proposta que hoje enfrenta um revés judicial: New Balanço tem demandado à empresa ante um tribunal federal de Estados Unidos pela suposta violação de seus direitos de marca no desenho de umas sapatilhas.

Na denúncia, apresentada ante o tribunal federal de Massachusetts (EUA), New Balanço acusa à companhia francesa de ter cometido uma infracção de seus direitos e de dilución de marca. Mais especificamente, o conflito surge pelo desenho do modelo de sapatilhas Kiprun de Decathlon, especialmente desenhadas para correr, nas que o 'K' investido situada no lateral do sapato se assemelha, segundo a demanda, à icónica 'N' de New Balanço.

O logotipo, segundo New Balanço, "diluye os direitos de marca registada"

"Os demandados (Decathlon) têm começado recentemente a vender calçado desportivo com um desenho de logotipo que infringe e diluye os direitos de marca registada e de direito consuetudinario de New Balanço", recolhe o documento legal.

Ademais, New Balanço alega que tem utilizado "de forma exclusiva" a letra 'N' em seus modelos desde a década de 1970 e assegura que o modelo da marca francesa é "inequivocamente um N".

Uma associação exclusiva

"New Balanço tem investido centos de milhões de dólares em promover suas marcas 'N' e em estabelecer uma associação exclusiva entre ditas marcas e New Balanço como origem do produto", arguye. Por isso, a letra é um de "os ativos mais valiosos da empresa".

Na demanda, a companhia solicita ao tribunal federal que impeça a suposta infracção de seus direitos de marca registada bem como uma indemnização por danos e prejuízos. Esta não é a primeira vez que a assinatura com sede em Boston demanda a outras companhias por desenhos, já que anteriormente contraatacó a Michael Kors ou Nautica.