Após colaborar com John Galliano, lançar cápsulas com referentes do desenho emergente como Soshi Otsuki (galardoado com o LVMH Prize) ou exportar marca Espanha com sua colaboração com Santa Eulalia, Zara realiza um movimento inédito e passa a vender um artigo de marca dentro de sua loja.
É um movimento estratégico llamativo, o gigante de Inditex tem começado a comercializar umas sapatilhas Vans.
Colecção especial Zara Vans
O modelo, comercializado baixo o marco Colecção especial ZARA VANS®, reinterpreta a clássica estética da marca californiana incorporando um acabamento superior em pele serraje, cordões a jogo, puntera arrendondada e a inconfundível costume waffle de caucho de Vans. O forro e a plantilla das sapatilhas são de algodão, costume-a é de caucho e a lengüeta 100% pele vacuno.
As sapatilhas estão disponíveis em duas cores neutras (branco osso e negro) e vendem-se a um preço de 109 euros. Este custo situa ao calçado no degrau alto de preços do catálogo geral de Zara, acercando ao posicionamento premium que a marca vem procurando em suas últimas colecções especiais.
Que supõe este movimento
Zara caracterizou-se por reinterpretar as tendências da moda baixo seus próprios códigos. Por isso, pôr o selo de um terceiro (e com um logo histórico como o de Vans) implica uma abertura de seus canais de distribuição em massa a assinaturas externas consolidadas.
Ao respeito, Moda.es.com, meio de referência sobre a indústria, recorda que, até agora, Zara só tinha vendido produtos próprios ou fruto de uma colaboração, de maneira que abrir a porta a Vans convida a se perguntar se o mascarón de proa de Inditex quer avaliar a possibilidade de avançar para o marketplace.
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