A moda funciona, em muitas ocasiões, como uma declaração de intenções. Quando uma pessoa se viste decide como quer que o mundo a perceba, e também pode manifestar uma postura política, social ou cultural. Por exemplo, Lacoste passou de ser uma marca elitista sócia aos clubs privados a ser adoptada pelos raperos e representantes a cultura urbana.
O Governo é muito consciente do impacto da estética, de modo que a Secretaria de Estado de cor Democrática tem gastado 386.000 euros na campanha de comunicação Dmocracia, na que, com uma fictícia marca de streetwear, se transmitem, em teoria, valores democráticos nas redes sociais.
Marina Rivers, promoção desde o Congresso
Para ligar com a Geração Z, o Executivo contratou a uns 32 influencers, sendo Marina Rivers a de maior impacto. A própria Rivers publicou um shooting posando com a roupa dentro do Congresso dos Deputados, algo que não fez muita graça a multidão de cidadãos, que entenderam que era pouco elegante utilizar o templo da soberania nacional como palco de uma campanha governamental.
Com tudo, a Secretaria de Estado de cor Democrática defende que o orçamento destinado é inferior ao custo médio das campanhas institucionais do Governo. Mais especificamente, os custos de produção têm sido de 185.215 euros, enquanto o orçamento máximo para a difusão em redes sociais é de 193.900 euros, o qual não se investiu ainda do tudo.
Prenda-las não comercializar-se-ão
Prenda-las não comercializar-se-ão. Tem-se confeccionado unicamente uma edição limitada, criada pelo artista Bnomio, que se usou para a gravação dos anúncios e utilizar-se-á também em actos e eventos de celebração do meio século da atual etapa democrática, dentro do programa Espanha em Liberdade.
A produção dessas prendas custou 112.783 euros; a despesa nas sessões fotográficas foi de 59.680 euros; o desenho e assessoria fez-se por 10.000 euros. Por último, em armazém, envio e cartões empregaram-se 2.752 euros.
Utilizar a moda como gancho
A julgamento do Governo, a intenção não é frivolizar com a democracia, sina utilizar a moda como gancho para interessar aos jovens e iniciar um debate sobre os valores democráticos.
Ademais, têm assinalado que a sessão fotográfica que se realizou no Congresso dos Deputados contou com a autorização da Mesa parlamentar, e que se mostrou total respeito à instituição. A intenção era mandar a mensagem de que os jovens de uma nova geração entram "com seus códigos" de vestimenta próprios "no lugar que lhes representa".