Mercadona vende as pizzas médias (415 gramas), baixo sua marca própria Hacendado, por 2,50 euros. Enquanto as médias de Casa Tarradellas , dentre 400 e 405 gramas, saem por 3,29 euros em Carrefour e 3,19 euros em Eroski.
O que muitos consumidores não sabem é que o fabricante de todas as pizzas Hacendado é Casa Tarradellas. Então, se a matéria prima é a mesma e o fabricante também, por que as de marca branca são bem mais baratas que as da marca catalã?
Por que as Hacendado são mais baratas que as Casa Tarradellas
A mesma pizza de presunto e queijo custa 6,025 euros o kilogramo se leva a marca Hacendado ou 8,12 euros/quilo se leva a de Casa Tarradellas. Como é possível? Que consumidor, em seu são julgamento, optaria por comprar a segunda e pagar tanto mais por um produto praticamente idêntico?
"Deve-se a um tema de posicionamento", expõe a este meio a consultora e formadora em marketing digital da Universitat Oberta de Cataluña (UOC) Neus Costumar.
O marketing e a publicidade marcam a diferença
Casa Tarradellas "investe muitíssimo dinheiro em transmitir a mensagem de que seu produto é local, saudável, caseiro e de qualidade", recorda a especialista em marketing.
A pizza Tarradellas é mais cara "porque é da marca Tarradellas", resume Costumar, quem acrescenta que, agora que a marca catalã está posicionada no mercado, já não informam directamente sobre o processo de produção, algo que sim faziam em seus inícios.