"Não há magia na magia, está tudo nos detalhes", dizia o cineasta Walt Disney. E isso é exactamente o que fez o fornecedor das Aceitunas Chupadedos da Mercadona, Totaler Azeitonas Guadalquivir, acrescentar um detalhe à sua embalagem. Para alguns consumidores talvez passe desapercibido, mas para outros marca a diferença e faz com que o produto arrase --vendem-se mais de 8.000 unidades diárias--. Na verdade, até os ambientalistas elogiam os ditos recipientes. Que têm de especial?
Trata-se de um frasco de vidro, até aqui nada novo, com uma capacidade de 980 gramas, uma tampa hermética de rosca e as medidas --mililitros e onzas líquidas-- gravadas na lateral. Ainda que possa parecer um detalhe sem importância, nem o Carrefour nem o Lidl, por exemplo, dispõem deste tipo de embalagens que muitos consumidores da Mercadona coleccionam. "Adoro estes frascos", expõe a este meio Cati, uma cliente que, uma vez desfrutadas as Chupadedos, dá diversos usos à embalagem reutilizável.
Um frasco para toda a vida
"Quem não tem destes frascos da Mercadona em casa? Eu tenho uns três ou quatro", comenta Borja no Twitter . "Eu reutilizo-os para guardar arroz, lentilhas, grão-de-bico, macarrão, tomate caseiro e açúcar", explica Cati, que afirma que sempre tem mais algum de reserva "para o que surja".
"Eu tenho uns quantos como tu. Toda uma descoberta", concorda Beatriz, que explica que, se se tira o rótulo e o lavas, fica um frasco estupendo para alojar alimentos enquanto reutilizas a embalagem. "Gosto muito da ideia, mas chateia-me que não sejam números redondos", comenta Jorge, entre risos, sobre as medidas que aparecem de lado (220 ml, 420 ml e 620 ml).
Mais barato e mais sustentável
As Aceitunas Chupadedos da Mercadona também estão disponíveis nas típicas embalagens metálicas, que são de 185 gramas (escorrido) e custam 1,20 euros, ou seja, é o mesmo, o quilo sai a 6,4 euros. Pelo contrário, o frasco de vidro contém 600 gramas (escorrido) e vende-se por 2,80 euros, pelo que é bastante mais económico --4,6 euros o quilo--.
"É muito melhor a opção do vidro porque é um material mais nobre e inerte cujas taxas de reciclagem são mais altas que as de qualquer outro material", expõe o responsável por resíduos de Ecologistas en Acción, Carlos Arribas. Além disso, "a reutilização das embalagens de vidro é muito comum. Têm muitas vidas. Por tudo isso, são aconselháveis de um ponto de vista ambiental", acrescenta Arribas.
O conteúdo e o recipiente
O acondicionamento, o recipiente, a embalagem, "já não serve apenas para manter um alimento em bom estado, também joga um papel importante na hora de seduzir o consumidor e diferenciar-se da concorrência", destaca sobre as Chupadedos a especialista em marketing Neus Soler.
"Valem a pena só pelo frasco", comenta Asun no Twitter. Uma opinião que partilham outros clientes: "Sou um friki destas coisas. Agora só penso em ir procurar estas azeitonas", aponta José. "Se as pessoaso acham atraente porque podem reutilizá-lo, que mais se pode pedir?", considera Fernando Gómez, autor do livro Viver sem plástico e uma referência para o resíduo zero.
Subir à onda circular
Segundo a especialista em marketing, com esta embalagem "a marca quer somar à tendência da economia circular", que consiste em dar uma segunda vida às coisas. Além disso, entre finais de 2022 e princípios de 2023, "todos os supermercados com mais de 400 metros quadrados deverão ter uma quota de 20% que inclua alimentos sem embalagem, a granel, ou em embalagens reutilizáveis e recarregáveis", explica Arribas.
Por este motivo, para além de para alojar os alimentos na despensa, interessa ter embalagens reutilizáveis para ir fazer as compras e eliminar o consumo de plásticos de uso único que acabam a formar ilhas nos oceanos.