Schweppes costuma acertar com a publicidade. Em Espanha, quiçá a referência mais icónica seja o luminoso que coroa o Edifício Carrión de Madri, um cartaz integrado por mais de 100 neones que se instalou em 1972 e que tem trascendido o comercial para converter num elemento mais da paisagem. Agora, a marca olha ao futuro e segue brilhando… nada mais e nada menos que desde Marte.
Fazer em sua nova campanha publicitária, dirigida pela cineasta Susanna White, que tem ecos de filmes míticos de ciência ficção, como 2001. A Space Odyssey. O spot mostra a uma astronauta que, ao chegar ao planeta vermelho, decide abrise uma garrafa de Schweppes dantes de baixar de sua nave.
Tomar-se um respiro
Com esta campanha, que estrear-se-á o 1 de abril de 2025 em televisão, cinemas e plataformas digitais, a marca reivindica a importância de desfrutar dos pequenos momentos. Schweppes pretendia falar de como pode ser se tomar um respiro "a escala planetaria". Assim, a ideia central é que, inclusive num lugar tão inhóspito e afastado como Marte, é possível encontrar momentos de relax e prazer.
A campanha conta com uma produção de alta qualidade, com uma direcção de fotografia a cargo de John Mathieson, conhecido por seu trabalho em filmes como Gladiator. Ademais, todo o conceito da sensorialidad associado ao mundo dos astronautas casa bem com Schweppes, já que é, precisamente, uma marca baseada na experiência sensorial: as borbulhas, a cor, a textura do líquido... A ideia de efervescencia, assim mesmo, quadra com o espírito estimulante das viagens interplanetarios.
Exploração de Marte
Este anúncio não é só uma homenagem a filmes icónicas, sina que chega num contexto de crescente interesse científico por Marte. E não só por parte de Elon Musk: a Agência Espacial Européia (ESSA) tem adjudicado recentemente ao grupo de engenharia e tecnologia basco Sener um contrato para o desenvolvimento de vários sistemas críticos para a missão 'ExoMars', que viajará a Marte em 2028 com o objectivo de, entre outras questões, determinar se alguma vez teve vida no planeta.
Mais especificamente, Sener desenhará e fabricará todos os sistemas de separação do módulo de descenso, as antenas de comunicações UHF e o comboio de aterragem da plataforma que aloja o veículo para a exploração espacial (róver) Rosalind Franklin, que será o que utilizar-se-á nesta missão. Não sabemos se os participantes na mesma tomar-se-ão uma Schweppes.
Investimento da empresa
Voltando à Terra, a Schweppes vai-lhe bem. Suntory Beverage & Food Spain tem investido ao redor de 10 milhões de euros em seu centro tecnológico de Tordera (Barcelona) na última década para o desenvolvimento de inovações nesta marca.
A multinacional tem dedicado nos últimos anos em adaptar a receita de sua tónica às preferências dos consumidores atuais, que demandam produtos baixos em açúcar, mas sem incidir em sua fórmula original. Assim tem reduzido mais de 70% de açúcar na fórmula da tónica.