Laura Bárcena sonhava com Dias de rádio. No entanto, durante o primeiro ano de carreira "fui descobrindo outras saídas profissionais que poderiam encaixar melhor com minha personalidade, minhas gustos e habilidades", relata a diretora.
Foi justo nesse ano quando se estreou o filme Planos de casamento (2001), de Jennifer López, que "me fez pensar que essa podia ser uma profissão ideal: parecia-me apasionante dedicar-te a organizar um evento de princípio a fim com todos seus tempos, detalhes, etcétera".
Jornalismo, LLYC e Assessores
Bárcena licenciou-se em jornalismo pela Universidade Pontifícia de Salamanca e completou sua formação com um Mestrado em Comunicação e Planejamento Estratégico nesta mesma entidade docente.
Depois de encadear vários trabalhos de práticas, entrou na agência de comunicação LLYC (dantes Llorente & Bacia) como executiva de contas. Tão só um ano depois, fichó como diretora de contas de Assessores, a agência na que foi responsável por clientes como LG Electronics, entre outros.
A estratega de Samsung
Aterrou em Samsung em julho de 2012, quando a tecnológica batia recordes de vendas com o Galaxy Note II.
Primeiro como PR Strategist e depois como responsável por comunicação de produto de Samsung em Espanha, Bárcena pode presumir de uma trajectória do mais exitosa dentro da multinacional coreana.
Seus maiores lucros
"Estou particularmente orgulhosa de muitos projectos realizados em 2024 e dos diferentes prêmios que temos conseguido, mas sobretudo me sento satisfeita de ter criado um das melhores equipas de comunicação do sector", confessa a atual diretora de comunicação de Samsung Espanha.
Como funciona a equipa de comunicação de uma multinacional da envergadura de Samsung? "É uma perfeita montagem de profissionais com personalidades, perfis e papéis muito diferentes, que trabalham na mesma direcção, com um objectivo claro e em plena colaboração", prossegue Bárcena, quem assegura que é uma mordomia ter uma equipa (in house e externo) que "me permite centrar nas funções que correspondem a um diretor de comunicação e assim dar coerência e alma a nossa estratégia de PR tanto a nível corporativo como de produto".
Prêmios e novos reptos
Destes lucros vêm estes prêmios: o Grupo ADSLZone reconheceu a Laura Bárcena como Dircom do ano 2024. Mas a actividade frenética de Samsung, com lançamentos e inovações constantes, quase não deixa tempo para regodearse nas vitórias.
"Samsung é uma companhia que vai particularmente rápido em todos os sentidos e isto afecta, por suposto, ao âmbito da Comunicação e as Relações Públicas", assegura a diretora. Por isso, "quiçá o mais complicado é manter sempre o espírito ou componente de inovação que tentamos aplicar à cada uma das acções que organizamos com os meios".
Inovar e surpreender
"A inovação é parte do DNA de Samsung, ao igual que é parte intrínseca de nossa estratégia, de tal maneira que tratamos de surpreender aos jornalistas com iniciativas ou experiências que lhes façam desfrutar e declarar nossos produtos ou serviços do melhor modo possível", prossegue Bárcena.
Finalmente, "tenho acabado de algum modo dedicada à organização de eventos, só que o fazendo para uma grande companhia como Samsung e como um dos muitos formatos que conformam a estratégia de PR desta grande marca", sentença.