Lo que empezó como la apertura de su primer local en España el pasado 2 de octubre, se ha transformado en uno de los fenómenos foodie más potentes del año, capaz de unir tradición artesanal, espectáculo en directo y viralidad en redes sociales. El resultado: más de 11 millones de visualizaciones en Instagram, 2,5 millones de usuarios alcanzados y casi 9 millones de visualizaciones en TikTok en apenas unas semanas.
El epicentro de todo es el Teatro Krispy Kreme, ubicado en el centro comercial Westfield Parquesur (Leganés), un espacio donde los clientes pueden ver en directo cómo se elaboran los míticos glaseados originales. Una experiencia pensada para disfrutar. Y grabar.
Krispy Kreme conquista el feed
Más de 50 influencers y creadores de contenido ya han pasado por el Teatro Krispy Kreme, convirtiendo la tienda madrileña en una parada obligatoria del universo foodie. Entre ellos destacan nombres como Peldanyos (@peldanyos), Pablo Cabezali (@cenandoconpablo) o La Cocina del Pirata (@cocinadelpirata), que han analizado texturas, comparado sabores y captado el momento exacto en el que el glaseado cae aún caliente sobre el donut.
@peldanyos Krispy Kreme llega a España y… ¡Me Cuelo en Su Cocina! 🍩
♬ original sound - peldanyos
A ellos se suman referentes del lifestyle como Lucía Correa (@luciacorreaaa), Probando con Cali (@probandoconcali) o Lena Sanch (@lenasanchh), que han mostrado su entusiasmo por la marca ante millones de seguidores. En conjunto, estos creadores suman más de 24 millones de seguidores en TikTok y 11 millones en Instagram, amplificando la notoriedad de Krispy Kreme mucho más allá de Madrid.
El sabor que se comparte y el momento que se graba
Aunque el fenómeno Krispy Kreme no es nuevo –en países como Estados Unidos, Reino Unido o Australia es casi una religión–, su llegada a España ha conectado de lleno con una generación que comparte experiencias tanto como sabores.
"Krispy Kreme siempre ha conectado con la gente a través de la emoción. Que hoy esa conexión se traduzca en miles de vídeos y en una comunidad que celebra el momento demuestra que no se trata solo de comer un glaseado, sino de vivir algo que se comparte y se recuerda", explica Carlos Ross, brand manager de Krispy Kreme España. El concepto hot now, que identifica cuándo los donuts están recién hechos, se ha convertido en un reclamo irresistible tanto para los clientes como para las cámaras.
Colas, fans acampando y un estreno histórico en Madrid
La apertura del primer Teatro Krispy Kreme en España dejó imágenes poco habituales. Más de 310 fans acamparon desde la tarde previa con sacos de dormir y sillas plegables para ser los primeros en entrar. El primer cliente se colocó en la fila a las 12:00 del día anterior y, a las 8:00 de la mañana de la inauguración, ya había más de 500 personas esperando.
Y el fenómeno no se ha desinflado. "Tras varias semanas abiertos, las colas no han desaparecido. Hay gente viajando desde fuera de Madrid e incluso desde otros países solo para probar un hot now", señala Ross.
Próximas paradas: Barcelona y Valencia
Krispy Kreme ya prepara su expansión en España, con planes para abrir nuevos Teatros Krispy Kreme en ciudades como Barcelona y Valencia, además de otros locales que recibirán donuts recién hechos cada día desde sus centros de producción.
"Este primer local no es solo una tienda, es el punto de partida de una historia que queremos vivir con nuestros clientes", concluye el brand manager.