La comida preparada ha dejado de ser un recurso de emergencia para convertirse en la solución cotidiana de millones de hogares. Con este viento a favor, Juan Roig pronosticó en 2025 un escenario radical para las próximas décadas: un futuro 2050 donde la cocina, tal y como la conocemos, habría desaparecido de las viviendas.
La predicción del presidente de Mercadona dibujaba un panorama inquietante. Ahora, un referente de la industria de los electrodomésticos como Teka ha salido al paso con una campaña en la que defiende "el espacio más vivo de la casa".
Larga vida a las cocinas
Con su nueva campaña 'Larga vida a las cocinas' (desarrollada por Havas Creative), la marca de electrodomésticos reivindica el papel social de la cocina para contrarrestar la inercia del consumo rápido. "Desde Teka creemos que la cocina es el espacio más importante de la casa: donde se celebran las buenas noticias y se comparten esos momentos que hacen especial lo cotidiano", celebra la compañía.
El spot no tiene un tono pasteloso ni melodramático, sino que resulta reivindicativo y con un ritmo muy cinemático. Por otra parte, Teka cree que el auge del ready to eat no destruye el espacio, sino que transforma sus necesidades. Por eso, acompaña su alegato con una potente ofensiva comercial: ocho nuevos lanzamientos enfocados en libre instalación y cafeteras de alta gama.
Auge de los platos preparados
A pesar de que es muy probable que las cocinas resistan, el auge de los platos preparados es irrefutable: han triplicado su peso en la cesta de la compra en los últimos 20 años al pasar del 1,3% del gasto en 2005 al 3,1% en 2025. Según el estudio 'Foodvenience', elaborado por Aecoc, el 60% de los consumidores asegura que compra platos preparados del supermercado al menos una vez por semana.
En el año 2025, los platos preparados cerraron con un crecimiento del 5%, hasta alcanzar una facturación de 4.309 millones de euros. A lo largo del ejercicio, su consumo en los hogares españoles marcó un nuevo récord con un total de 715.052 de toneladas, lo que supone un crecimiento del 3,8%.
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