La marca de ropa Columbia sortea un búnker para sobrevivir al apocalipsis
Los participantes deben grabar un vídeo demostrando sus aptitudes de supervivencia, ingenio y resistencia al aire libre
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Sobrevivir al apocalipsis ya no es una opción a la que solo podrán optar los ricos: la marca de ropa Columbia, especializada en prendas para quienes practican deportes de montaña o amantes del gorpcore, sorteará un búnker antiatómico. La firma ha decidido reírse del pánico de los multimillonarios y democratizar la supervivencia con una campaña delirante titulada “Don’t Panic Room”.
Desarrollada junto a la agencia adam&eve\TBWA, la marca de equipamiento outdoor sorteará un refugio de supervivencia totalmente equipado (con perro robot y ropa enlatada) entre quienes demuestren tener madera de supervivientes.
Un refugio de 12 metros
El premio, al que podrán optar los residentes legales de los 48 estados contiguos de Estados Unidos y Washington D. C., es un contenedor marítimo de unos 12 metros de largo adaptado como búnker autónomo. Su interior incluye litera, cocina, baño, suministros de emergencia y hasta un perro robot llamado Rocky para mitigar la soledad postapocalíptica.
El toque más brillante de la campaña está en el armario: unas icónicas chaquetas Columbia vienen empaquetadas en latas gigantes para abrir en caso de emergencia. El refugio también incluye varios modelos de calzado de la marca, entre ellos las botas impermeables Tellurix Titanium OutDry Mid.
Cómo optar al premio de Columbia
“Esperamos que el ganador nunca necesite la 'Don't Panic Room', pero nos hemos asegurado de que estará abrigado y seco si el mundo se va a la mierda”, ha afirmado con sorna Tim Boyle, CEO de la compañía.
Para obtener el premio, los participantes deben grabar un vídeo demostrando sus aptitudes de supervivencia, ingenio y resistencia al aire libre. Este vídeo debe subirse a Instagram o a la web oficial de la campaña antes del 24 de noviembre de 2026. El ganador recibirá el búnker, que será transportado hasta la puerta de casa, y un cheque extra de 35.000 dólares.
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