Carrefour ha estrenado esta semana Bienvenido al Club, una serie de ficción realizada junto a Movistar Plus+ que convierte los pasillos, las promociones, los clientes y las marcas del supermercado en los protagonistas de una comedia.
La producción, disponible ya en Movistar Plus+, está formada por seis episodios de ocho minutos y sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que descubre, mientras recorre un hipermercado, un universo de personajes y situaciones que, según plantea la propia compañía, “superan cualquier guión”.
Una serie ambientada en los hipermercados de Carrefour
El proyecto está producido junto a TBS para Movistar Plus+ y cuenta con la participación de doce marcas de gran consumo: Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake.
La serie convierte así el propio hipermercado en un escenario de ficción y utiliza a sus clientes, marcas y situaciones cotidianas como parte de la trama. Se trata de una fórmula que se aleja del anuncio convencional para acercarse al entretenimiento.
“Estamos haciendo algo único en el sector de la distribución, llevar a la pantalla el hipermercado, rompiendo moldes e innovando”, ha señalado durante la presentación Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España. La directiva ha defendido que la compañía se ha atrevido a modificar su manera de comunicarse con los consumidores y ha destacado el papel de las marcas participantes en el proyecto.
Carrefour busca llegar a los 15 millones de socios
La ficción también tiene un objetivo vinculado directamente con la estrategia comercial de Carrefour. La trama gira en torno a la búsqueda del socio número 12 millones del Club Carrefour, después de que la compañía haya alcanzado recientemente los 11 millones de socios.
Carrefour se ha marcado ahora como objetivo alcanzar los 15 millones de socios. “Creo que con esta serie vamos a alcanzar los 15 millones”, ha afirmado la responsable de Carrefour España, que ha definido la iniciativa como una forma de mostrar que la empresa quiere seguir creciendo “divirtiendo a nuestros clientes”.
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