Spotify quiere convertirse en algo más que una plataforma para escuchar música. La compañía ha anunciado Reserved, una nueva función que va a permitir a determinados usuarios premium acceder antes que nadie a entradas para conciertos de sus artistas favoritos. El sistema seleccionará a los fans mediante un algoritmo que analizará la actividad de cada usuario dentro de la aplicación.
La iniciativa busca responder a uno de los mayores problemas del sector musical actual, que es la dificultad para conseguir entradas en grandes giras y conciertos multitudinarios. "Conseguir entradas para un concierto hoy en día puede parecer una carrera en la que estás destinado a perder. Llegas a la hora correcta, refrescas la web sin parar y aun así te quedas fuera", explican desde la compañía, que promete una experiencia de compra prioritaria para los seguidores más activos.
Un algoritmo decidirá quién puede comprar antes
Spotify ha explicado que la selección de usuarios se basará en diferentes indicadores de actividad dentro de la plataforma. Entre ellos estarán el número de escuchas de un artista, las canciones compartidas o la interacción general con su catálogo musical. A partir de esos datos, el sistema identificará a los seguidores más fieles y les ofrecerá acceso anticipado a la compra de entradas.
Los usuarios elegidos dispondrán de un plazo de 24 horas para completar la compra antes de que los tickets salgan a la venta general. Cada persona podrá adquirir hasta dos entradas y, además, tendrá libertad para escoger cualquier fecha de la gira disponible, sin limitarse a la ciudad más cercana a su ubicación.
Spotify avisa: no habrá entradas para todos
La compañía también ha querido rebajar expectativas antes del lanzamiento del servicio. Spotify reconoce que la demanda será superior a la oferta disponible, por lo que no todos los fans recibirán una invitación para acceder a la preventa.
Reserved comenzará a funcionar este verano en Estados Unidos. De momento, únicamente estará disponible para mayores de 18 años con suscripción Spotify Premium. Aunque la empresa ha confirmado que pretende ampliar la función a otros mercados internacionales, todavía no ha dado fechas concretas para su llegada a Europa.
La alianza con Ticketmaster y Live Nation, bajo la lupa
El nuevo servicio nace además de la mano de Live Nation, propietaria de Ticketmaster. La empresa se encuentra bajo el escrutinio del Departamento de Justicia de Estados Unidos desde 2024 por posibles prácticas monopolísticas relacionadas con el control del mercado de entradas y las elevadas comisiones aplicadas a los consumidores, según recoge El mundo.
La entrada de Spotify en este negocio también refleja el creciente interés de las grandes tecnológicas por controlar parte de la venta de entradas. El consejero delegado de Live Nation, Michael Rapino, ya había dejado caer anteriormente que compañías como Apple o Amazon estudiaban fórmulas similares para ofrecer ventajas a sus suscriptores. Sin embargo, Spotify ha sido la primera en cerrar un acuerdo considerado viable y, por ahora, exclusivo.
Una nueva herramienta para remezclar y versionar canciones
Las novedades de Spotify van un paso más allá. La plataforma también ha anunciado una herramienta para que los usuarios puedan crear versiones y remezclas de canciones usando inteligencia artificial. Se trata de un acuerdo con Universal que "abrirá vías de ingresos adicionales para los artistas y compositores que den su consentimiento", detalla la compañía.
Esta función "permitirá a los fans crear covers y remixes de sus canciones favoritas de los artistas y compositores que participen". Se presentará como un servicio de pago complementario para los usuarios de Spotify Premium, indica la nota, que no especifica una fecha concreta.