Donuts converte a rosquilla rosa dos Simpson em realidade (e é edição limitada)

Donuts volta a mover ficha no mercado da bollería com um lançamento pensado para jogar com a nostalgia e o imaginário coletivo: uma edição limitada desenvolvida junto aos Simpson. A colaboração rende homenagem à rosquilla rosa mais famosa da televisão e liga dois universos que têm acompanhado a várias gerações: o sabor icónico de Donuts e o humor irreverente da família amarela.

O novo produto já está disponível em lojas e está-lo-á durante um período limitado de três meses. Trata-se de uma rosquilla com sabor a fresa e nata, recoberta por uma capa rosa intensa e decorada com virutas de cores que remetem de forma direta ao donut que obseda a Homer Simpson. Para além do guiño estético, a marca tem cuidado também a experiência sensorial, procurando um equilíbrio entre textura, dulzor e crujido que reforça a sensação de capricho e desfrute.

Desde Donuts explicam que o objectivo desta edição especial é celebrar o humor e o prazer quotidiano, dois conceitos muito unidos tanto à marca como à série. A proposta apela a um consumo emocional, vinculado à lembrança, a diversión e os pequenos momentos compartilhados, sem renunciar a uma imagem potente e facilmente reconocible no linear.

Borja Herreras, diretor de Marketing Doce de Grupo Bimbo Iberia, assinala que com Donuts Os Simpson querem "elevar o conceito de diversión. Esta aliança entre dois ícones intergeneracionales pretende recordar que, já seja em Springfield ou em qualquer outro lugar, o verdadeiro desfrute está em compartilhar momentos espontáneos e cheios de humor". Uma mensagem que liga directamente com o posicionamento histórico da marca.

Uma campanha 360º para amplificar a colaboração

O lançamento vem respaldado por uma campanha de comunicação 360º desenhada para maximizar o impacto e a notoriedad. A acção conta com um spot próprio em televisão, além de uma forte presença em redes sociais, ponto de venda e suportes de publicidade exterior (OOH). Todo isso com uma estética claramente inspirada no universo da série e um tom desenfadado que procura ligar com públicos muito diversos.

Com esta colaboração, Donuts reforça sua estratégia de edições limitadas sócias a grandes ícones culturais, apostando por produtos que vão para além do sabor e se convertem numa experiência de marca reconocible e compartible.

As temporadas completas dos Simpson podem ver-se em exclusiva em Disney+.