Lidl anunciou o início das obras do primeiro pub de toda a sua história, uma decisão que não responde a uma mudança de modelo de negócio, mas sim a uma estratégia para superar os estritos regulamentos sobre a venda de álcool vigentes na Irlanda do Norte (Reino Unido).
Depois de seis longos anos de litigios com as autoridades locais e a concorrência, a justiça deu luz verde a este revolucionário conceito que estará localizado no bairro de Dundonald, a este de Belfast.
Lidl aproveita um "vazio legal"
A origem desta iniciativa invulgar reside na complexa legislação da Irlanda do Norte. Nesta região, os supermercados que desejam vender bebidas alcoólicas não o têm fácil: devem adquirir uma licença cedida por outro negócio que tenha fechado (como um pub antigo) e, ademais, ultrapessar uma exigente prova conhecida como teste de "insuficiência".
Este exame exige demonstrar às autoridades que a oferta de estabelecimentos com licença numa zona concreta é insuficiente para cobrir a procura do público. Inicialmente, o supermercado do Lidl em Dundonald não conseguiu passar este filtro.
A solução? Criar o seu próprio pub. Ao conhecer os planos da cadeia alemã, as empresas concorrentes apresentaram rapidamente uma acção judicial no Tribunal Superior de Belfast, acusando o Lidl de explorar uma lacuna legal para explorar um pub e uma loja fora do supermercado sob licença.
Um juiz em prol da inovação empresarial
A batalha judicial concluiu finalmente nesta semana com uma rotunda vitória para o supermercado. O juiz do Tribunal Superior, Adrian Colton, deu a razão ao Lidl e considerou que a lei atual não impede as empresas dev adoptar enfoques criativos.
"O facto de que a solicitação seja inovadora não é motivo para a recusar", assegurou o juiz Colton na sua sentença. Ademais, o magistrado assinalou que a cadeia finalmente tinha conseguido ultrapassar a prova de "insuficiência": depois do encerramento recente de dois pubs locais em Dundonald, o novo espaço do Lidl converter-se-á no único da comunidade, justificando assim a sua necessidade.
Como será o primeiro pub do Lidl?
Após um processo de planeamento de seis anos, temos o prazer de confirmar hoje o desenvolvimento de um novo pub e de um ponto de venda de bebidas alcoólicas para consumo fora do estabelecimento, localizado junto à nossa loja em Dundonald", disse Gordon Cruikshanks, diretor-geral provincial do Lidl.
O estabelecimento promete tornar-se um ponto de encontro da vizinhança e uma montra para os produtos da cadeia. A abertura do pub está prevista para este verão. Será um espaço acolhedor, pensado para acolher cerca de 60 pessoas. Servirá uma seleção criteriosamente escolhida da linha própria de cervejas, vinhos e bebidas espirituosas do Lidl. Além disso, o menu incluirá também outras bebidas, com o objetivo de promover e apoiar os fornecedores locais da região.