O que começou como a abertura de seu primeiro local em Espanha o passado 2 de outubro, se transformou num dos fenómenos foodie mais potentes do ano, capaz de unir tradição artesanal, espectáculo ao vivo e viralidad em redes sociais. O resultado: mais de 11 milhões de visualizações em Instagram, 2,5 milhões de utentes atingidos e quase 9 milhões de visualizações em TikTok em mal umas semanas.
O epicentro de tudo é o Teatro Krispy Kreme, localizado no shopping Westfield Parquesur (Leganés), um espaço onde os clientes podem ver ao vivo como se elaboram os míticos glaseados originais. Uma experiência pensada para desfrutar. E gravar.
Krispy Kreme conquista o feed
Mais de 50 influencers e criadores de conteúdo orgânicos já têm passado pelo Teatro Krispy Kreme, convertendo a loja madrilena numa parada obrigatória do universo foodie. Entre eles destacam nomes como Peldanyos (@peldanyos), Pablo Cabezali (@cenandoconpablo) ou A Cozinha do Pirata (@cocinadelpirata), que têm analisado texturas, comparado sabores e captado o momento exato no que o glaseado cai ainda quente sobre o donut.
@peldanyos Krispy Kreme chega a Espanha e… Me Cuelo em Sua Cozinha! 🍩
♬ original sound - peldanyos
A eles se somam referentes do lifestyle como Luzia Correia (@luciacorreaaa), Provando com Cali (@probandoconcali) ou Lena Sanch (@lenasanchh), que têm mostrado seu entusiasmo pela marca ante milhões de seguidores. Em conjunto, estes criadores somam mais de 24 milhões de seguidores em TikTok e 11 milhões em Instagram, amplificando a notoriedad de Krispy Kreme bem mais lá de Madri.
O sabor que se compartilha e o momento que se grava
Ainda que o fenómeno Krispy Kreme não é novo –em países como Estados Unidos, Reino Unido ou Austrália é quase uma religião–, sua chegada a Espanha tem ligado de cheio com uma geração que compartilha experiências tanto como sabores.
"Krispy Kreme sempre tem ligado com a gente através da emoção. Que hoje essa conexão se traduza em milhares de vídeos e numa comunidade que celebra o momento demonstra que não se trata só de comer um glaseado, sina de viver algo que se compartilha e se recorda", explica Carlos Ross, brand manager de Krispy Kreme Espanha. O conceito hot now, que identifica quando os donuts estão recém factos, se converteu num reclamo irresistible tanto para os clientes como para as câmaras.
Bichas, fãs acampando e uma estréia histórica em Madri
A abertura do primeiro Teatro Krispy Kreme em Espanha deixou imagens pouco habituais. Mais de 310 fãs acamparam desde a tarde prévia com sacos de dormir e cadeiras plegables para ser os primeiros em entrar. O primeiro cliente colocou-se na bicha às 12:00 do dia anterior e, às 8:00 da manhã da inauguração, já tinha mais de 500 pessoas esperando.
E o fenómeno não se tem desinflado. "Depois de várias semanas abertos, as bichas não têm desaparecido. Há gente viajando desde fora de Madri e inclusive desde outros países sozinho para provar um hot now", assinala Ross.
Próximas paradas: Barcelona e Valencia
Krispy Kreme já prepara sua expansão em Espanha, com planos para abrir novos Teatros Krispy Kreme em cidades como Barcelona e Valencia, além de outros locais que receberão donuts recém feitos a cada dia desde seus centros de produção.
"Este primeiro local não é só uma loja, é o ponto de partida de uma história que queremos viver com nossos clientes", conclui o brand manager.