Vanessa Caralps (Barcelona, 1980) é uma das pessoas que mais sabe de marketing na indústria de bens de consumo. Não em vão, acumula mais de duas décadas lançando, posicionando, fazendo crescer, relançando e mantendo no mais alto a marcas tão dispares como sopas Knorr, Ben & Jerry's, Magnum ou Sugus.
Na actualidade, Caralps é a diretora de marketing de Mars Iberia, a mente criativa que há por trás de Twix, Orbit e M&M's, entre outras marcas, e a pessoa que gere um negócio de 350 milhões de euros em Espanha. Mas em seu caminho até a cume também há um primeiro dia no trabalho, nervos, novos reptos, lucros, ascensões, viagens e aprendizagens.
ADE e Unilever
Vanessa Caralps licenciou-se em ADE e Comércio Internacional pela Universitat Pompeu Fabra de Barcelona e acto seguido entrou a trabalhar em Unilever como controller.
Na multinacional britânica ocupou diferentes postos relacionados com o marketing de Knorr e Ben & Jerry's, até que em 2006 ascendeu a gerente da marca de sopas e caldos em Espanha.
Roma, Singapura e Mars
Roma deu-lhe as boas-vindas, em dezembro de 2008, como nova responsável global de Magnum, a marca de gelados que lançou e relançou nos países do Sudeste Asiático, Austrália e Nova Zelândia. Dantes de dar um novo salto em sua carreira, decidiu ampliar seus conhecimentos com o mestrado a distância de Estratégia e Criatividade em Publicidade Digital que dá a Universitat Oberta de Cataluña (UOC).
Deixou atrás Singapura, regressou a casa, mudou uma multinacional (Unilever) por outra (Mars Wrigley) e esqueceu-se dos gelados para liderar a categoria de chicles e golosinas da mão de marcas como Orbit, Five, Boomer, Skittles, Sugus e Solano.
Mãe, diretiva e membro do Comité de Direcção
Depois de cinco anos na casa, "Mars Iberia anuncia a nomeação de Vanessa Caralps como a nova diretora de marketing de Petcare & Food", comunicava publicamente a multinacional em abril de 2019. Ademais, a nova diretora passava a ocupar um assento no Comité de Direcção de Mars.
Assumiu a nova posição no final de ano, momento no que se reincorporou depois da baixa maternal, e assim decorreu um 2019 para recordar. Sem perder o foco em suas marcas (Mars, M&M's, Pedigree, Whiskas e companhia), em fortalecer o posicionamento e penetração das mesmas no mercado, e cursando o MBA de thePower em Madri.
Uma jornada trabalhista de Vanessa Caralps
"Se há uma palavra que sem dúvida define meu dia a dia em Mars é o dinamismo. E a diversidade! Não há dois dias iguais já que me movo numa profissão muito cambiante com uma grande variedade e alcance de temas, projectos e tarefas", expõe Vanessa Caralps a este meio.
Seus dias, segundo explica, mudam de forma constante em função da evolução da consecução dos objectivos marcados e do momento no que se encontre tanto o negócio como a equipa. "Equilibramos nosso dia a dia entre as tarefas individuais, aqueles projectos pendentes de realizar e as iniciativas comuns de toda a equipa", aponta a diretora.
Marketing e visão de negócio
A figura da diretora de marketing é só uma das cabeças mais visíveis de toda a equipa que trabalha em Mars Iberia. "A cada vez é mais relevante que tenha um equilíbrio entre manter funcionalmente as capabilities de marketing e, ao mesmo tempo, ter uma grande visão do negócio em seu conjunto", assegura Caralps em referência ao que se costuma denominar como enfoque de princípio a fim.
Agora mesmo "estamos muito focados em identificar os motores de crescimento de negócio e impulsionar seu desenvolvimento em nossos pontos de venda através de nossas marcas, reforçando nosso posicionamento, expertise e liderança entre nossos clientes", acrescenta a diretora de Mars. Seu próximo repto? "Seguir trabalhando o propósito de nossas marcas. E um claro exemplo disso é M&M's, abanderada da diversidade".