A guerra ao redor de Pasapalabra e sua icónica prova final, O Rosco, segue longe de terminar. Mediaset reclama agora a titularidade exclusiva do concurso popular da televisão.
Segundo têm desvelado fontes cientes do caso, o grupo com sede em Fuencarral leva quatro anos batallando em segredo ante o Escritório de Propriedade Intelectual da União Européia (EUIPO) para obter a marca Pasapalabra, actualmente vinculada ao exitoso concurso que emite Antena 3. As mesmas fontes asseguram que o procedimento se encontra numa fase avançada e próximo de se resolver.
A origem do nome 'Pasapalabra', chave na reclamação
A estratégia de Mediaset apoia-se na origem histórica do termo. Segundo defendem desde a companhia, o nome Pasapalabra procede da palavra italiana Passaparola, utilizada no concurso original emitido em Itália.
O termo se popularizó porque os concursantes pronunciavam-no quando desconheciam uma resposta e desejavam passar à seguinte pergunta. Com o tempo, a expressão terminou convertendo-se numa das senhas de identidade do formato televisivo. Este argumento faz parte da reclamação que o grupo mantém ante a EUIPO para tentar fazer com a titularidade de uma das marcas mais reconhecidas da televisão em Espanha.
A batalha por 'O Rosco' muda o futuro de 'Pasapalabra'
A disputa sobre a marca coincide com outro frente judicial que tem tido importantes consequências para Atresmedia. Recentemente, o Tribunal Supremo confirmou que os direitos do formato do Rosco pertencem à companhia neerlandesa MC&F. A decisão obrigou a Antena 3 a retirar esta prova do reta final de Pasapalabra, um dos momentos mais emblemáticos e seguidos pelos espectadores.
Depois de conhecer-se a sentença, veio à tona que MC&F tinha atingido um acordo com Mediaset Espanha para a aquisição dos direitos de exploração do Rosco.
Por que Atresmedia mantém o controle de 'Pasapalabra'
Apesar do revés judicial relacionado com O Rosco, Atresmedia continua sendo a corrente que emite Pasapalabra graças aos direitos do formato principal.
A situação já foi analisada pela justiça européia em 2023, quando o Tribunal Geral da União Européia confirmou que a marca O Rosco pertence a ITV, proprietária do programa Pasapalabra. Naquela resolução concluiu-se ademais que a empresa maltesa Good Services actuou de má fé ao registar uma marca com o objectivo de impedir sua utilização. Este palco gera uma complexa separação entre os direitos do concurso e os de uma de suas provas mais reconocibles.
De 'O Rosco' a 'AlaZ': a resposta de Antena 3
A consequência mais visível para os espectadores chegou depois da sentença do Supremo. Antena 3 substituiu O Rosco por uma nova prova final chamada AlaZ, desenhada para manter a tensão competitiva característica do trecho final do concurso.
Enquanto, Mediaset já tem movido ficha. O grupo tem anunciado um novo programa que incorporará como prova decisiva o formato do Rosco, aproveitando os direitos adquiridos depois de seu acordo com MC&F.