Estée Lauder interpôs um processo contra a empresária britânica Jo Malone, a sua marca de fragrâncias Jo Loves e a filial britânica da Zara. Segundo a multinacional de cosmética, a marca mais importante da Inditex está a utilizar o nome da perfumista em alguns produtos.
Estée Lauder considera que o uso do nome Jo Malone viola os direitos de marca que adquiriu quando comprou a marca de perfumes original da empresária em 1999, operação que incluía também os direitos comerciais sobre o seu nome.
A venda da marca e o acordo posterior
Estée Lauder adquiriu em 1999 a marca de perfumes criada por Malone (e os direitos para utilizar o seu nome), dando origem à atual Jo Malone London. A perfumista abandonou a empresa em 2006.
Em 2011, Malone lançou uma nova marca de fragrâncias, Jo Loves. Segundo a companhia norte-americana, ambas as partes tinham acordado que a empresária não utilizaria o nome Jo Malone em determinados contextos comerciais, especialmente no marketing relacionado com perfumes, segundo refere a Reuters.
A origem do conflito com a Zara
O conflito deve-se ao uso do nome de Malone na embalagem de fragrâncias de Jo Loves comercializadas pela Zara no Reino Unido. O processo foi apresentado esta quarta-feira, 11 de março, junto de um tribunal britânico.
As verificações realizadas pela Reuters no site britânico da Zara mostram que os perfumes da colaboração Jo Loves Collab incluem a frase: "Criado por Jo Malone CBE, fundadora de Jo Loves". No entanto, não fica claro se essa menção também aparece na embalagem física do produto nem desde quando se vendem estas fragrâncias na Zara.
Acusações de infracção de marca
Estée Lauder acusa a Malone, a sua empresa e a Zara de incumprimento de contrato, infracção de marca registada e passing off, uma figura legal do direito anglo-saxão que se refere a induzir a erro os consumidores fazendo-os achar que um produto pertence a outra empresa.
"A utilização do nome Jo Malone pela Sra. Malone em empreendimentos comerciais recentes ultrapassa os limites do acordo legal e prejudica o valor único da marca Jo Malone London", disse um porta-voz da empresa num comunicado divulgado pela agência.