A cada vez mais consumidoras recorrem a ferramentas da inteligência artificial para decidir que se pôr, onde comprar ou como renovar seu armário sem gastar a mais. E nesse novo escaparate digital, não todas as marcas jogam com as mesmas cartas.
Um recente estudo põe cifras a esta nova realidade e desvela quais são as assinaturas de moda feminina que dominam as recomendações geradas por IA em Espanha. O resultado confirma o peso dos gigantes do fast fashion, mas também deixa entrever uma mudança de paradigma no que a especialização e o posicionamento de marca começam a marcar a diferença.
Zara, Cabo e H&M: o podio da IA
Zara, Cabo e H&M situam-se como as marcas de moda feminina com maior relevância nas respostas geradas por inteligência artificial (IA) em Espanha, segundo os dados do estudo Visibilidade de marca em IA generativa - Moda Mulher em Espanha 2026 realizado por Buzz.
Mais especificamente, o relatório parte de 220 prompts que simulam buscas reais de consumidoras, que vão desde 'procuro roupa cómoda para o dia a dia' até 'quero renovar meu armário sem me gastar uma fortuna', processados por quatro modelos de IA, gerando um total de 880 respostas analisadas.
Zara como líder indiscutible
A principal assinatura do grupo Inditex situa-se como líder destacado em termos de presença ao aparecer em 45% das respostas, isto é, em quase uma da cada duas interacções analisadas. Segue-lhe Cabo com um 36,6% e H&M (33%). A maior distância localizam-se Massimo Dutti (20,5%) e O Corte Inglês (18,8%).
O relatório revela que Zara, além de liderar em visibilidade, também é a marca mais recomendada em primeira posição (7,2% das respostas). Ainda assim, o relatório revela que presença e recomendação seguem lógicas diferentes na IA: marcas como Uniqlo (3,5%) ou Massimo Dutti (3%), com menor presença global, conseguem se posicionar como primeira opção em contextos mais especializados, o que aponta a que a especificidade do conteúdo pode ser tão relevante como o volume de menções.
Recomendações da IA no sector do luxo
Outro dos dados do relatório é o peso crescente do segmento de luxo acessível nas recomendações da IA, onde Massimo Dutti se posiciona como referente em Espanha. Junto a ela, marcas internacionais como COS, Everlane ou Sézane aparecem associadas a atributos como qualidade, desenho e durabilidade, ganhando relevância em buscas mais especializadas.
No segmento de luxo, assinaturas como Chanel, Gucci ou Loewe dominam entre perfis de consumidor premium, onde Loewe destaca como a marca espanhola melhor posicionada em recomendação.