No mundo da publicidade, poucos eslóganes têm sobrevivido ao passo do tempo com a força de "Porque eu o valho". Durante mais de 50 anos, esta frase tem sido o emblema de L'Oréal.
Sua origem esconde uma história que vai para além do marketing: a de Ilon Specht, uma jovem publicista que a suas 23 anos revolucionou um sector controlado principalmente por homens na década dos 70.
A origem de "Porque eu o valho"
Em 1972, Specht, que trabalhava na agência de publicidade McCann Erickson, propôs uma ideia que revolucionou o mundo da publicidade.
Até esse momento, a indústria da beleza tinha estado dominada por mensagens dirigidas a comprazer a outros. No entanto, Because I worth it ("Porque eu o valho") mudou essa narrativa. Era uma declaração de independência que convidava a todo mundo a cuidar de si mesmos sem dar explicações.
Traduzido a mais de 40 idiomas
A frase ligou com o público e traspassou fronteiras, chegando a traduzir-se a mais de 40 idiomas convertendo num lema icónico de L'Oréal. O primeiro anúncio com este eslogan também foi protagonizado por Joanne Dusseau.
A actriz aparecia em ecrã com uma maceta na mão e caminhando por um vivero enquanto pronunciava com segurança a célebre frase. Meio século depois, o eslogan de Ilon Specht segue ressoando. Uma prova de que as palavras têm poder e, quando se elegem bem, podem mudar a história.