Lidl trata de blanquear sua imagem depois de comprovar-se que é o pior supermercado com o produto local

Lidl tem reagido com rapidez depois de conhecer-se o relatório de Consumidor Global que situa a esta corrente de supermercados como a que pior trata aos produtos locais entre os quatro gigantes da distribuição em Espanha.

Imediatamente após publicar-se o estudo comparativo entre Lidl, Carrefour, Mercadona e Dia, a multinacional alemã tem anunciado um acordo de colaboração com a Federació Catalã DOP-IGP "para potenciar e dar a conhecer" os produtos catalães. Um acordo que, no entanto, não inclui compromissos concretos.

Lidl, o pior dos quatro grandes

A análise deste meio revelou que Lidl é o supermercado –dos big four– que oferece menos produtos básicos de alimentação elaborados total ou parcialmente na comunidade autónoma na que se situa.

Mais especificamente, a sondagem realizada em quatro estabelecimentos de Barcelona a princípios de junho concluiu que Carrefour vendia 40 produtos de proximidade da cesta da compra de alimentação, em frente a 21 de Mercadona , 17 de Dia e unicamente 11 de Lidl .

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Acordo vazio

Mal umas semanas mais tarde, o director de compras regionais da corrente alemã, Jordi Morais, tem assinado um acordo com a entidade que agrupa à maioria dos conselhos reguladores das denominações de origem e identificações geográficas protegidas de Cataluña. No entanto, a vaguedad do convênio faz suspeitar que se trata de uma operação de blanqueo da companhia ante as informações publicadas.

"Lidl dá um passo mais em seu aposta pelo produto catalão com distintivo de qualidade e assina um acordo de colaboração com a Federació Catalã DOP-IGP para potenciar e dar a conhecer este tipo de produtos". Assim, "põe de manifesto sua intenção de reforçar o número de referências catalãs com distintivos de qualidade que põe a disposição de seus clientes, para fomentar seu consumo e pôr em valor o produto catalão", se limita a assinalar a empresa num comunicado, que se assemelha mais a uma declaração de intenções genérica que a um compromisso concreto.

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Em sua nota de imprensa, Lidl alardea de seu "compromisso com o produto catalão" com o lançamento faz dois anos do distintivo És d'aqui, és bo ("É de aqui, é bom") que "permite aos consumidores identificar de maneira singela os produtos locais de Cataluña".

E faz questão de que, no último ano, "tem reforçado seus compras de artigos com estes distintivos para fomentar seu consumo e pôr em valor a qualidade do produto do território". Pese a todo isso, Lidl é a grande corrente de distribuição com menos referências de proximidade em seus lineares.

A justificativa: são produtos de "temporada"

A multinacional alemã assegura que "já trabalha com uma veintena de selos de qualidade de origem catalão conseguindo assim oferecer mais da metade do total de distintivos que existem em Cataluña".

Em todo o caso, para justificar a pouca presença de produtos locais em seus estabelecimentos, Lidl argumenta que "a grande maioria destes produtos se comercializam de maneira permanente, ainda que alguns deles se vendem de forma pontual segundo a temporada".

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Mas para tratar de limpar sua imagem, a corrente de distribuição tem ido para além e tem emitido diversos comunicados nos que presume de seu suposto compromisso com o produto de proximidade. Assim, num deles, destaca seu "aposta pela indústria agroalimentar andaluza mobilizando mais de 1.830 milhões de euros anuais para a aquisição de artigos da região que, somados ao investimento acumulado desde 2020, já superam os 4.760 milhões de euros ao todo, aumentando a sua vez mais de 30% suas aquisições em Andaluzia".

Em outra nota, assinala que "Lidl tem destinado uns 270 milhões de euros em compras a provedores bascos nos últimos três anos, período no que tem aumentado um 55% o número de fornecedores locais com os que trabalha de maneira recorrente, até se situar já nos 45, o que lhe permite oferecer em seus lineares 300 artigos elaborados e produzidos em Euskadi".