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Assim foi a moda de 2021: os espanhóis compraram menos prendas on-line e mais caras
O 'e-commerce' mantém seu peso, mas baixam o volume de artigos de moda adquiridos e os descontos
Depois do boom das vendas on-line em 2020, com um crescimento sem precedentes por causa do confinamiento e as restrições à actividade comercial, o volume de produtos adquiridos através de e-commerce de moda flaqueó em 2021, e os espanhóis compraram menos prendas on-line e mais caras.
Mais especificamente, em número de prendas de vestir exterior e interior, calçado, acessórios e têxtil lar, a quota de mercado do canal on-line em Espanha retrocedeu médio ponto, ao passar de 16,1 % de 2020 ao 15,6 % em 2021, segundo dados do Relatório da moda on-line, elaborado por Modaes.es em colaboração com Kantar e o patrocínio de Prodware.
Menos prendas, mas mais caras
No entanto, as vendas on-line coparon o 20,8 % das vendas do sector, em frente ao 20,6 % do ano anterior e o 9,5 % de 2019.
Por conseguinte, pese a que se venderam menos prendas, o comércio electrónico experimentou um crescimento moderado que poder-se-ia justificar com a queda do número de compras que se realizaram com descontos ou promoções.
Caem os descontos
O Relatório da moda on-line em Espanha 2022 revela outros resultados significativos sobre o comportamento dos consumidores no ano da pandemia. Por exemplo, os descontos e promoções perderam relevância nas vendas on-line.
Para ser exactos, em 2019, o 61,4 % de compra-las on-line corresponderam a produtos rebajados ou com promoções. Em mudança, este ratio desceu ao 48 % em 2020 e ao 46,4 % em 2021.
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