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Turismo de luzes: assim imitam a Vigo as cidades espanholas para ser teu destino de compras navideñas
Tanto as grandes capitais como as populações pouco turísticas potencian o alumbrado para atrair ao visitante nacional e incentivar o comércio e a hotelaria
"Tem, nine, eight, seven, seis, cinco, quatro, três, dous, um, zero! Arrancou a Natal não planeta!", pronunciou Abel Caballero, ante 45.000 pessoas, depois de pulsar o botão vermelho que acende as 11 milhões de luzes led. E fez-se a luz em porta-a do Sol de Vigo . Um espectáculo que tanto hoteleiros como restauradores celebram --prevêem estar completos todos os fins de semana até janeiro--, e que põe de manifesto que o turismo de luzes se incrementou nos últimos anos.
Vigo é o exemplo de que uma cidade média pode atrair a milhares de turistas com sua iluminação. "Tem sido pioneira e tem feito que potenciar o alumbrado navideño seja algo obrigatório para qualquer cidade espanhola. Por isso se está a produzir um efeito imitação", expõe o especialista em turismo e director de estratégia da consultora Superunion, Jesús Hernández.
As capitais do Natal
Sim, o Natal também tem capitais. San Sebastián compartilha a honra de ser a Capital Européia do Natal 2022 junto à cidade italiana de Génova. Por isso, a cidade donostiarra conta com novos espaços alumiados, como a fachada do teatro Victoria Eugenia ou os Relógios da Concha, toda com luzes led, mas com 66 horas menos de ignição, porque neste ano vai ser um "Natal solidário, sustentável, inclusiva e européia", destaca a edil donostiarra de Desenvolvimento Económico e Emprego, Marisol Garmendia.
A que fosse designada como 1ª Capital Européia do Natal (2018) pelo Parlamento Europeu, Torrejón de Ardoz, também não quer ficar atrás. O 18 de novembro converteu-se na primeira cidade espanhola em acender as luzes e conta com Mágicos Natais, uma cidade navideña em miniatura e o "melhor e maior" parque do Natal em Espanha. Isso sim, vai com entrada (2-4 euros) e as atrações têm um custo que oscila entre um e quatro navicoins --a moeda do recinto ferial--, ou, o que é o mesmo, entre 1,80 e 7,20 euros.
Mais brilho, mais compras
"Os espanhóis movem-se para ver o mercado navideño maior, uma cidade inundada de luz, os fogos artificiais mais espectaculares…", aponta Hernández, quem explica que, nos últimos anos, as cidades são a cada vez mais ambiciosas para que o alumbrado convide, inclusive, ao turismo internacional. "É um investimento que multiplica a volta: activa o consumo e beneficia tanto ao sector turístico como à economia geral da cidade", acrescenta.
O Natal é um chispazo de luz durante os dias mais escuros do ano. Por isso, além de ser um momento muito esperado a nível social, "o alumbrado nos permite manter nossos horários e nosso estilo de vida. Permite-nos sair à rua, de noite, e que as cidades não fiquem desérticas ao anochecer. As luzes nos deslumbran e nos apasionan. Iremos aos lugares alumiados, às cidades que se diferenciem e se posicionem como um destino de luz e de compras", expõe o vicedecano de turismo da IQS School of Management, Ricard Santomà.
O Natal em Madri e Barcelona
As ruas de Madri contam, desde esta quinta-feira, com 6.700 cadenetas, 115 cerezos e 13 grandes abetos alumiados. 11 milhões de bombillas repartidas pela capital que se somam à quarta edição do já tradicional espectáculo que se celebra no Real Jardim Botánico, Natureza Acendida, para o que se venderam 250.000 entradas dantes de sua inauguração (15 de novembro). Ainda assim, a Confederação Espanhola de Comércio (CEC) tem solicitado ao Ministério de Indústria, Comércio e Turismo uma relajación das restrições dos horários de alumbrado dos escaparates estabelecidas como medida de poupança energética e pedem que se possa ampliar a hora limite de apagado para além das 22 horas.
Por sua vez, Barcelona amplia o trecho alumiado em 4 quilómetros, mas reduzem-se as horas de ignição --42 horas menos-- para contribuir com a poupança energética. A cidades como Madri ou Barcelona "já se lhes pressupõe um investimento potente neste sentido, mas em cidades mais pequenas não era tão frequente até a irrupción de Vigo", assinala Hernández.
Outros destinos de luz
Cuán diferencial é a oferta que possam oferecer as diferentes prefeituras? Entre robles milenarios, com chocolate e churros, pista de gelo, uma original figura do Grinch, três camelos e mais de 50.000 luzes, Almanza voltará a converter-se neste ano no epicentro navideño dos povos de León .
Alicante não tem podido ser a primeira cidade em acender as luzes de Natal --Torrejón de Ardoz se lhe adiantou--, mas a Prefeitura tem investido 200.000 euros mais que no ano passado e tem instalado uma bola de Natal alumiado de doze metros de altura, entre outros reclamos. Porque a luz "atrai ao turismo local e convida às pessoas dos povos vizinhos a acercar-se e ir de compras", explica Hernández.
Os mais beneficiados
Porque o turismo de luzes gera um importante benefício económico aos comércios, ainda que não todos lhe sacam o mesmo partido. Aos comércios que têm uma iluminação trabalhada no escaparate e no interior, "iluminações tão em massa como as de algumas cidades por estas datas podem produzir que esse efeito fique anulado, que a iluminação da rua homogenice sua escaparate e não lhes ajuda tanto", explica o especialista em branding turístico.
Em mudança, "os comércios que têm uma iluminação menos trabalhada, se podem ver mais beneficiados porque, ao final, seus escaparates também destacarão com a iluminação navideña", acrescenta Hernández. Porque a luz chama a atenção, mas, como escreveu o escritor japonês Junichiro Tanizaki no elogio da sombra (editorial Siruela), "o belo não é uma substância em si, senão um jogo de claroscuros produzido pela yuxtaposición das diferentes substâncias que vai formando o jogo subtil das modulaciones da sombra".
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